นายอภินันท์ นิธิวานิช กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร บริษัท ทีพี รีไฟน์เม้นท์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้รับสิทธิ์ในการบริหารและทำตลาด เบอร์วิค แบรนด์รองเท้าหนังจากประเทศสเปนอย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ซึ่งเมื่อเดือน มิ.ย.69 ที่ผ่านมา ได้เปิดให้บริการรองเท้าแบรนด์ดังกล่าวอย่างเป็นทางการแล้ว 1 สาขาที่ เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทำให้ไทยถือเป็นประเทศที่ 3 ในเอเชียต่อจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่น หลังจากก่อนหน้านี้วางจำหน่ายอยู่ภายในร้าน ทีพี รีไฟน์เม้นท์ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์รวมกว่า 30 แบรนด์ของบริษัท เบอร์วิคขายดีมากเป็นอันดับ3 ในกลุ่มรองเท้า ตั้งเป้าหมายใน 3 ปีจะมีเบอร์วิคทั้งหมด 7 สาขา มีรายได้เฉพาะแบรนด์นี้ 200 ล้านบาทต่อปี
“เบอร์วิคถูกวางตำแหน่งเป็นสินค้าลักชัวร์รี่ราคาตั้งแต่ 7,500 – 18,000 บาท โดยมีจุดเด่นสำคัญคือการเป็นแบรนด์ผลิตในยุโรปที่มีราคาเฉลี่ยต่ำกว่า 10,000 บาท ซึ่งยังไม่มีคู่แข่งในช่วงราคานี้ ทั้งยังมีตัวเลือกสินค้ามากกว่า 150 รายการ ส่งผลให้ที่หลังจากแยกออกมาเปิดเป็นร้านมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าตัวเมื่อเทียบกับยอดขายผ่านร้านมัลติแบรนด์ที่มีสินค้าเพียง 40 รายการ เน้นตอบโจทย์ลูกค้าผู้ชายอายุประมาณ 25–40 ปี ตั้งแต่กลุ่มคนเริ่มทำงาน ทนายความ ไปจนถึงกลุ่มแต่งงานและออกงานสังคมที่ปัจจุบันหลงใหลการแต่งตัวมากขึ้น”
ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนปรับโครงสร้างธุรกิจโดยรวม บริษัท ทีพี ไพรมารี อะแพเรล ซึ่งทำตลาดเสื้อผ้าผู้ชายมาอยู่ภายใต้ พี รีไฟน์เม้นท์ เพื่อความคล่องตัวในการทำงานและสอดคล้องกับกลยุทธ์ในปีหน้าชะลอการขยายสาขาร้านมัลติแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นตลาดเฉพาะที่มีราคาสูง อาทิ สูทมีราคาตั้งแต่ง 40,000–100,000 บาท และรองเท้า 10,000–60,000 บาท ซึ่งไม่เหมาะกับการขยายสาขาจำนวนมาก และภาพรวมตลาดแฟชั่นและกำลังซื้อจะชะลอตัว ทำให้หันไปเน้นขยายแบรนด์ตนเองในชื่อ เอสแท็บบิสเม้นท์ จำหน่ายเสื้อผ้าผู้ชายเพราะได้กำไรดีกว่า ไปพร้อมๆกับขยายร้าน เบอร์วิคใน 3 ปี เปิด 7 สาขา เช่นเดียวกัน
