น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท. ได้ประกาศทิศทางท่องเที่ยวไทยปี 2570 บนเวที เวิล์ดแทรเวล มาร์เก็ต (ดับเบิลยูทีเอ็ม) 2026 ณ เอ็กซ์เซล ลอนดอน กรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร เพื่อเป็นการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2570 ภายใต้แนวคิด “แวลู โอเวอร์ โวลุ่ม”ปรับเปลี่ยนทิศทางจากการเน้นความคุ้มค่าด้านราคา สู่การมอบคุณค่าผ่านประสบการณ์อันมีความหมาย ชูแนวคิด “เฮียลิ่ง อิส เดอะ นิว ลักซ์ชัวรี่” (Healing is the New Luxury)เพื่อ ดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพ และผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของเอเชียที่เปี่ยมด้วยคุณค่าและความหมาย
“ททท. มุ่งเน้นการเติบโตอย่างมีคุณภาพและยั่งยืน โดยเน้นสร้างคุณค่าจากการเดินทางมากกว่าการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ส่งเสริมการพำนักยาวนานขึ้น และกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่น ด้วยการนำ “เสน่ห์ไทย” ทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรม อาหาร เทศกาล และความคิดสร้างสรรค์ มายกระดับเป็นประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ตอบโจทย์ตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลและสหราชอาณาจักรโดยจำนวนนักท่องเที่ยวจากสหราชอณาจักรปีนี้อยู่ที่ 1028200 สร้างรายได้ 69,725 ล้านบาท ”
ในเรื่องของสถานการณ์ตะวันออกกลาง เป็นปัจจัยภายนอกที่เราไม่สามารถควบคุมได้ ตรงนี้มีผลกระทบต่อการเดินทางท่องเที่ยว แต่เหตุการณ์ดังกล่าวมีต่อเรื่องมาระยะหนึ่งแล้ว ในช่วงเดือนพ.ย.-ธ.ค.ททท.จะเร่งกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวโดยเฉพาะเส้นทางระยะไกลให้ได้ใกล้เคียงตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยจะมีแคมเปญ หรือให้งบสนับสนุน สำหรับสายการบินที่ผ่านตามข้อกำหนด หรือเคพีไอ ตามที่ททท.ได้กำหนด ซึ่งตรงนี้เราจะใช้งบของททท.ในการดำเนินการ
น.ส.ปาริชาต บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. ระบุว่า แนวคิด “เฮียลิ่ง อิส เดอะ นิว ลักชัวรี่ ” นิยามความหรูหรารูปแบบใหม่ที่ครอบคลุมการใช้เวลาอย่างมีคุณค่า การฟื้นฟูสุขภาพกาย-ใจ และการสร้างความสัมพันธ์กับธรรมชาติ ผ่านการนำเสนอสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยว 4 มิติสำคัญ ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงเทศกาลและวัฒนธรรม ผ่าน Festival Economy ยกระดับงานประเพณีไทยและดึงดูดอีเวนต์ระดับโลกอย่าง วันเดอร์ฟรุต และ ทูมอรโรแลนด์
พร้อมชูเครือข่าย ยูเนสโก, การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและสุขภาวะ (เวลเนส แอนด์เวลบีอิ้ง) ตั้งเป้าสู่ โกลบอล เฮลท์ แอนด์ เวลเนส เดสซิเนชั่น ภายในปี 2570, การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย เตรียมเปิดตัวแคมเปญอันซีนลักซ์เอ็กซ์พรีเรียนซ์ ดึงกลุ่มพรีเมียม และการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวใหม่พร้อมบริการต้อนรับระดับพรีเมียม ซึ่งเตรียมจัดงานอัลตร้าไทยแลนด์ 2027 ในปี 2570 เพื่อเชื่อมโยงผู้ประกอบการท่องเที่ยวระดับหรูจากทั่วโลก
พร้อมกันนี้ ททท. เร่งเพิ่มโอกาสการเข้าถึงประเทศไทยด้วยการขยายเส้นทางบินใหม่ อาทิ สายการบิน Virgin Atlanticเส้นทางบิน ลอนดอนฮีทโธรว์–ภูเก็ต, LOT Polish Airlines เส้นทางบิน วอร์ซอ–กรุงเทพฯ และ Belavia เส้นทางบิน มินสก์–กรุงเทพฯ ควบคู่กับการผลักดันโครงการเดอะลิงค์พลัส เพื่อกระจายนักท่องเที่ยวต่างชาติสู่เมืองเป้าหมาย เช่น พังงา นครศรีธรรมราช และอุบลราชธานี โดยตั้งเป้าเพิ่มนักท่องเที่ยวเข้าสู่พื้นที่เป้าหมาย 10%
สำหรับปี 2570 ททท. ตั้งเป้าหมายสร้างรายได้รวมจากการท่องเที่ยวเติบโตไม่น้อยกว่า 5% พร้อมปรับสัดส่วนนักท่องเที่ยวระหว่างเมืองท่องเที่ยวหลักและเมืองรองเป็น 60:40 เพื่อกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจสู่ผู้ประกอบการรายย่อยและชุมชนท้องถิ่นอย่างยั่งยืน
