กระแส Wellness Run Club คืออะไร? เรื่องนี้มีบทวิเคราะห์โดย Pitchaya Balun ซึ่งเผยแพร่ใน เว็บไซต์ SME D Bank อธิบายว่า “Wellness Run Club” คือกลุ่มคนที่รวมตัวกันเพื่อดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ที่ไม่ใช่แค่ร่างกาย แต่รวมถึงสุขภาพจิต และคุณภาพชีวิตด้วย เพราะไม่ได้จำกัดแค่การวิ่ง แต่ผสานกิจกรรมอื่น ๆ เข้าไปด้วย เช่น การดื่มกาแฟหรือพบปะหลังวิ่ง จนถึงเวิร์กช็อปด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์ จึงกลายเป็นพื้นที่ที่คนได้ทั้งสุขภาพ และความสัมพันธ์ระหว่างกันด้วย
ส่วนคำถามที่ว่า ทำไม Wellness Run Club ถึงมาแรง? กรณีนี้บทวิเคราะห์อธิบายว่า ที่กระแสนี้เติบโตอย่างรวดเร็วไปทั่วโลกเกิดจากจุดเด่นต่าง ๆ ที่กจิกรรมนี้นำมาผสมผสานกัน อาทิ 1.ผสาน “สุขภาพ+สังคม” จนเกิดเป็นเทรนด์ไลฟ์สไตล์ใหม่ของคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ได้ต้องการแค่ ออกกำลังกาย แต่ต้องการประสบการณ์ร่วมนอกเหจือจากการวิ่ง โดยในคอมมูนิตี้ในกลุ่มจะช่วยกันสร้างแรงจูงใจ และทำให้การดูแลสุขภาพไม่ใช่เรื่องโดดเดี่ยว 2.ผสานกระแส “Self-care+Mental Wellness” การวิ่งรูปแบบปกติทั่วไปอาจช่วยลดความเครียด ขณะที่ Run Club ได้เพิ่มจุดเด่นของการเป็นพื้นที่ปลอดภัย (Safe Space) ให้กับสมาชิกในกลุ่ม ใช้สำหรับเป็นพื้นที่พักใจ พูดคุย และรีเซ็ตตัวเอง 3.ผสานระหว่าง “Social Media +Friendly” โดยกิจกรรมและคอมมูนิตี้ Run Club มักมีภาพลักษณ์ที่ดี ไลฟ์สไตล์ชัด ถ่ายรูปสวย ทำให้เกิดการแชร์ต่อบนโซเชียลแบบ Organic จนทำให้เกิดกระแสได้รวดเร็ว
“จากกระแสของเทรนด์ที่เติบโต ทำให้ระยะหลัง ๆ จึงมีหลายแบรนด์ใช้กระแสนี้ในการเป็นส่วหนึ่งของการทำการตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อเป็นเครื่องมือสร้าง Engagement และ Loyalty กับกลุ่มลูกค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ”
ผู้เขียนบทวิเคราะห์ ได้ชี้ว่าในแง่การใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ สามารถต่อยอดเป็นโมเดลธุรกิจได้ เช่น แบบที่ 1 “Community-driven” ด้วยการสร้างฐานสมาชิกที่แข็งแรง ผ่านกิจกรรมที่สม่ำเสมอ, แบบที่ 2 “Brand Collaboration” ที่ร่วมมือกับแบรนด์ เช่น สปอร์ตแวร์ อาหารสุขภาพ เครื่องดื่ม, แบบที่ 3 “Event & Experience” ด้วยการจัดกิจกรรมพิเศษ เช่น Mini Marathon, Sunset Run, Wellness Workshop และแบบที่ 4 คือ “Membership” หรือ “Subscription” ผ่านการเก็บค่าสมาชิก พร้อมสิทธิพิเศษ เช่น โค้ชส่วนตัว หรือคลาสเฉพาะ โดยผู้เขียนได้แนะนำไอเดียต่อยอดจากเทรนด์นี้ว่า เอสเอ็มอีสามารถใช้เทรนด์นี้เปิดโอกาสใหม่ให้ธุรกิจและบริการได้ เช่น เปิด Run Club ร่วมกับคาเฟ่หรือฟิตเนส, สร้างคอนเทนต์สุขภาพ + คอมมูนิตี้ออนไลน์, การจัดอีเวนต์วิ่งแบบมีธีม เช่น Night Run, Beach Runเป็นต้น เนื่องจากเทรนด์ Wellness Run Club ว่า ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ สังคม และประสบการณ์ ซึ่งถ้าหากธุรกิจ “สร้างคอมมูนิตี้” ได้ กรณีนี้ไม่เพียงขายสินค้าได้ แต่จะได้ประโยชน์จากกาสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้าได้ด้วย และโอกาสเติบโตในยุคใหม่.
ศิริโรจน์ ศิริแพทย์ [email protected]
