TikTok ร่วมมือกับ การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ขยายต่อเรื่องราวที่เป็นมากกว่าการแข่งขันครีเอเตอร์ได้เติบโต ธุรกิจไทยมีรายได้เพิ่ม และนำความภาคภูมิใจของชาติมาขับเคลื่อนไปสู่ระดับภูมิภาค
เปิดตัว “TikTok SEA Club House” ครั้งแรกในภูมิภาค รวมสุดยอดครีเอเตอร์กีฬาจากทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ร่วมสร้างคอนเทนต์ไวรัลรับ SEA Games 2025 โดย Club House จะมาในรูปแบบ Pop-Up Experience ในวันที่ 14 ธ.ค.68 ที่ไอคอนสยาม โดยร่วมมือกับ กกท. TikTok พร้อมลุยไปกับพันธมิตรหัวหอกกีฬารายใหญ่ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นำโดยประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อสร้างระบบนิเวศระดับภูมิภาคให้เป็นหนึ่งเดียว พร้อมยกระดับคุณภาพนักกีฬา เสริมแกร่งครีเอเตอร์ในวงการ และเร่งการเติบโต “Sport Economy” ในภูมิภาค
คอมมูนิตี้กีฬาของประเทศไทยบน TikTok กำลังเติบโตก้าวกระโดด โดย #TikTokการกีฬา (#TikTokSport) มียอดชมรายเดือนกว่า 2.3 หมื่นล้านครั้ง และเติบโตขึ้น +95% ปีต่อปี* เปลี่ยนโมเมนต์กีฬาให้กลายเป็นกิจกรรมทางธุรกิจพร้อมปลดล็อกโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ ๆ
โดย TikTok สานต่อความร่วมมือเชิงลึกร่วมกับภาครัฐทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำงานร่วมกับการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) และปลดล็อกความร่วมมือกับพันธมิตรกีฬารายใหญ่ทั้งในประเทศไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อเสริมสร้างคอมมูนิตี้กีฬาบนแพลตฟอร์มต้อนรับการแข่งขัน SEA Games 2025 ด้วยฐานผู้ใช้งานมากกว่า 460 ล้านคนทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง 50 ล้านคนในประเทศไทย TikTok ได้กลายเป็นเวทีชั้นนำของภูมิภาคด้านคอนเทนต์กีฬา กระตุ้นการรับชมคอนเทนต์กีฬาเพิ่มขึ้น +57% และวิดีโอจากผู้เผยแพร่คอนเทนต์กีฬาพุ่งขึ้น +365% การเติบโตของแพลตฟอร์มยังสะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น ที่ไม่เพียงแต่ครีเอเตอร์ใช้เป็นเวทีแจ้งเกิดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อกีฬาและนักวิเคราะห์มืออาชีพต่างก็กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบน TikTok
ประเทศไทยประเทศเดียวกับแฮชแท็ก #TikTokการกีฬา (#TikTokSport) กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดมียอดรับชมรายเดือนทะลุ 2.3 หมื่นล้านครั้ง* โดยมีการเติบโตระดับเลขสองหลักเมื่อเทียบปีต่อปี และเพื่อสานต่อโมเมนตัมที่เกิดขึ้นนี้ TikTok เปิดตัวโปรเจกต์สำคัญ ๆ ได้แก่ TikTok SEA Club House และกิจกรรมระดับภูมิภาคอย่าง TikTok Sport Fest เพื่อเป็นศูนย์กลางการสร้างสรรค์คอนเทนต์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมให้กับแฟน ๆ ตลอดการแข่งขัน SEA Games 2025
เสริมแกร่งความร่วมมือกับพันธมิตรทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากความร่วมมือกับการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.), ฟุตบอลทีมชาติอินโดนีเซีย (หรือ Tim Nasional Sepak Bola Indonesia หรือ TIM) และคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งเวียดนาม (หรือ NOC Vietnam), TikTok ได้เพิ่มการจัดเวิร์คช็อปสำหรับครีเอเตอร์และเสริมสร้างความร่วมมือกับทีมชาติต่าง ๆ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชั้นนำ ความคิดริเริ่มเหล่านี้ได้เปลี่ยนโมเมนตัมของกีฬาที่มาแรงให้กลายเป็นผลกระทบทางเศรษฐกิจได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในประเทศไทย ที่ TikTok สนับสนุน กกท. ในการเปิดตัว ร้านขายสินค้า SEA Games 2025 อย่างเป็นทางการ และยังร่วมมือกับ Grand Sport เพื่อจำหน่ายเสื้อเจอร์ซี่คอลเลกชั่น SEA Games ผ่าน TikTok Shop ขณะเดียวกัน TikTok LIVE กำลังขับเคลื่อนแคมเปญ LIVE SEA Games สร้างความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ตามที่ภูมิภาคกำลังนับถอยหลังสู่การแข่งขัน
ดร.ก้องศักด ยอดมณี ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) กล่าวว่า “ในการแข่งขัน SEA Games กีฬาได้รวมชาติให้เป็นหนึ่ง และ TikTok ช่วยขยายความเป็นหนึ่งนั้นไปในทั่วภูมิภาค โดยตั้งข้อสังเกตว่าด้วยการแข่งขันที่จัดขึ้นทั่วกรุงเทพฯ และ ชลบุรี ประเทศไทยมีโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่จะแสดงความเป็นเลิศด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม ความภาคภูมิใจของชุมชน และการท่องเที่ยวอีกด้วย”
“กกท. ตระหนักดีว่า TikTok ในฐานะพันธมิตร สามารถเชื่อมโมเมนต์กีฬาและวัฒนธรรมมาสู่ชีวิตแบบเรียลไทม์ ทำให้ประเทศไทยสามารถแบ่งปันความอบอุ่นในการต้อนรับ ความหลากหลายทางวัฒนธรรม และเอกลักษณ์ไทยไปสู่ผู้คนนับล้านทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”
ขณะที่ คุณชนิดา คล้ายพันธุ์ Director of Public Policy, Southeast Asia, TikTok กล่าวเสริมว่า “TikTok คือพื้นที่ที่เปลี่ยนความหลงใหลให้กลายเป็นการมีส่วนร่วม และเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้กลายเป็นโอกาส ด้วยความร่วมมือของเรากับ กกท. เรามุ่งมั่นเสริมศักยภาพให้กับทั้งครีเอเตอร์และช่วยให้ธุรกิจไทยได้รับประโยชน์จากโมเมนต์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วง SEA Games ซึ่งจะช่วยส่งเสริมระบบนิเวศดิจิทัลและอุตสาหกรรมกีฬาของประเทศไทยให้เติบโตมากยิ่งขึ้น”
ครีเอเตอร์ตัวเร่งเครื่อง Sport Economy ที่สำคัญ กีฬากำลังเป็นหนึ่งในวงการที่เติบโตเร็วที่สุดบน TikTok มียอดรับชมเนื้อหากีฬาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พุ่งสูงถึง +57% เมื่อเทียบปีต่อปี ขณะที่ยอดรับชมเนื้อหาจากสำนักข่าว/ผู้ผลิตคอนเทนต์ด้านกีฬาเพิ่มขึ้น +365% ทำสถิติแรงแซงทุกวงการในช่วงปี 2567
“ครีเอเตอร์วันนี้คือผู้สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม” นายอังกา อนุกราฟ พุทธา General Manager of Content Operations, Southeast Asia, TikTok กล่าว “พวกเขาไม่ได้แค่แชร์ไฮท์ไลท์เกมการแข่งขัน แต่เหล่าครีเอเตอร์ยังส่งต่อโมเมนต์ความมันส์ เรื่องเล่าของกีฬาให้มีชีวิตชีวา สร้างผลกระทบวงกว้าง และเข้าถึงผู้ชมอย่างกว้างขวางมากขึ้น”
ครีเอเตอร์ไทย จากนักกีฬามวยไทย, นักวิจารณ์ นักพากย์ฟุตบอล ไปจนถึงครีเอเตอร์สายกีฬาที่เกิดใหม่มากมาย คือศูนย์รวมของแฟนด้อมกีฬาในภูมิภาค โมเมนตัมที่แข็งแกร่งนี้สะท้อนจากตัวเลขแฮชแท็กบน TikTok ยอดชมจาก #ส่งใจเชียร์ไทย แตะ 2 พันล้านวิว, ขณะที่ #TikTokบอลไทย และ #TikTokบอลนอก พุ่งเกิน 10.7 พันล้านวิว, ฝั่งวงการวอลเลย์บอลไม่น้อยหน้า #TikTokวอลเลย์บอล ทำสถิติตัวเลขรับชมที่ 632 ล้านวิว, และตัวเลขรับชมจาก #TikTokหมัดมวย ยังคงไต่ระดับที่ 1.6 พันล้านวิว และยังเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ
ทางด้าน Grand Sport ในฐานะพันธมิตรผู้ผลิตชุดกีฬาให้กับทัพนักกีฬาทีมชาติไทย อย่างเป็นทางการ ได้สร้างปรากฏการณ์ด้วยการวางจำหน่ายคอลเลกชันเสื้อผ้าและชุดแข่งขัน SEA Games สุดเอ็กซ์คลูซีฟผ่านแพลตฟอร์ม TikTok Shop เป็นที่แรกก่อนช่องทางอื่น พร้อมทั้งจัดงานแฟชั่นโชว์ต้อนรับ SEA Games ไปเมื่อต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งกลยุทธ์นี้ไม่เพียงสร้างกระแสความสนใจ แต่ยังเป็นการเปิดประตูแห่งโอกาสใหม่ ๆ ให้กับเหล่าครีเอเตอร์พันธมิตร (Affiliates) และแบรนด์กีฬาไทยได้เติบโต นอกจากนี้ การเชื่อมโยงเส้นทางจาก “การค้นหาผ่านคอนเทนต์” สู่ “การสั่งซื้อสินค้าได้ทันที” (Content Discovery to Instant Purchase) อย่างไร้รอยต่อนี้ ไม่เพียงช่วยให้แฟนกีฬาสามารถร่วมสนับสนุนนักกีฬาในดวงใจได้ง่ายยิ่งขึ้น แต่ยังช่วยขับเคลื่อนมูลค่าทางธุรกิจที่จับต้องและวัดผลได้จริง ให้กับพันธมิตรทุกภาคส่วนในอุตสาหกรรมการกีฬาไทย
TikTok LIVE จับจังหวะความมันส์เชื่อมใจแฟนด้อมซีเกมส์เป็นหนึ่งเดียว TikTok LIVE ทำหน้าที่เป็นหัวใจสำคัญในการสูบฉีดความตื่นเต้นให้กับแฟนกีฬาทั่วอาเซียนตลอด SEA Games 2025 เพื่อนำเสนอทุกความเคลื่อนไหวในทุกขอบสนามมาอยู่ใกล้ชิดผู้ชมยิ่งกว่าเคย ผ่านการเสิร์ฟคอนเทนต์สดใหม่จากเหล่าครีเอเตอร์ ไม่ว่าจะเป็นการชวนดูและเชียร์ไปพร้อมกัน, รีแอคชั่นสด ๆ ส่งตรงจากขอบสนาม, และการถ่ายทอดสดในมุมมองของแฟนตัวจริง (Fan POV)
และเตรียมพบกับความยิ่งใหญ่ในแคมเปญ “TikTok LIVE บู๊สู่ SEA Games” เทศกาลออนไลน์สุดเดือดตลอด 7 วันเต็ม ได้นำผู้ชมกว่า 7.6 ล้านคนและครีเอเตอร์มากกว่า 165,000 คนมารวมตัวกัน ที่จะผนึกกำลังกันร่วมจุดกระแสความไฮป์ให้ร้อนแรงก่อนเปิดฉากการแข่งขัน พร้อมจัดเต็มเอฟเฟกต์แบบเรียลไทม์ สติ๊กเกอร์ธีมซีเกมส์ และคอนเทนต์ LIVE ที่รวมแฟน ๆ ทั่วอาเซียนไว้เป็นหนึ่งเดียว แคมเปญในแอปพลิเคชันนี้ได้เพิ่มดีกรีความตื่นเต้นของการแข่งขันไปไกลเกินกว่าแค่ในสนามแข่ง
นอกจากนี้ครีเอเตอร์ LIVE ชาวไทยที่เป็นที่รักของแฟน ๆ อย่าง @spiritchannel418, @soda28805 และ @filmfinn ยังได้ร่วมงานฉลองในพิธีเปิดเมื่อวันที่ 9 ธ.ค.ที่ผ่านมา โดยนำเสนอคอนเทนต์ซีเกมส์ที่สนุกสนานและเรียลมาสู่หน้าจอของผู้ชมนับไม่ถ้วน
ทั้งนี้ TikTok มุ่งมั่นเปลี่ยนโฉมซีเกมส์ให้เป็นโมเมนต์ที่มีความสำคัญของภูมิภาคยิ่งขึ้น ที่ทุกวินาทีคือโอกาสในการเชื่อมต่อ กระตุ้นแรงบันดาลใจสร้างสรรค์ และสร้างแรงขับเคลื่อนทางสังคมอันทรงพลัง
