ตลาดซีรีส์แนวตั้งในประเทศไทยปี 2569 ก้าวเข้าสู่จุดพีคที่สุด โดยไม่ได้จำกัดอยู่แค่การนำเข้าจากจีนอีกต่อไป แต่กลายเป็นอุตสาหกรรมที่ทรงอิทธิพลต่อเม็ดเงินโฆษณาและการแจ้งเกิดของศิลปินรุ่นใหม่ พร้อมการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดโลกจะพุ่งแตะ 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ (ราว 4.5 แสนล้านบาท) ภายในปีนี้
ไทยขึ้นแท่น “สมรภูมิหลัก” ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ปัจจุบัน ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภคอันดับต้นๆ ของโลกเท่านั้น แต่ได้กลายเป็น “ศูนย์กลางการผลิต” (Production Hub) ซีรีส์แนวตั้งที่สำคัญที่สุดในอาเซียน โดยมีการผสาน “พล็อตเรื่องรสแซ่บ” แบบจีน เข้ากับ “ความละเมียดละไม” และ “นักแสดง” ของไทย จนเกิดเป็นคอนเทนต์รูปแบบใหม่ที่ส่งออกไปทั่วภูมิภาค
3 ความเปลี่ยนแปลงสำคัญในปี 2569
1. การบุกของยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่ง ไม่ใช่แค่แอปเฉพาะทางอย่าง ReelShort หรือ DramaBox เท่านั้น แต่ในปี 2569 แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง iQIYI, WeTV และแม้แต่ Netflix ได้เปิดตัวฟีเจอร์ “Vertical Short” อย่างเต็มตัว เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่ชอบคอนเทนต์จบไว โดยมีการลงทุนสร้างออริจินัลซีรีส์แนวตั้ง (Original Vertical Series) ที่ใช้ทุนสร้างสูงเทียบเท่าซีรีส์ยาวแต่ตัดแบ่งเป็นตอนละ 2 นาที
2. โปรเจกต์ความร่วมมือข้ามชาติ เทรนด์ที่มาแรงที่สุดในตอนนี้คือการร่วมทุนสร้าง ตัวอย่างที่ชัดเจนคือซีรีส์ “สาวไทยข้ามภพ ป่วนใจแม่ทัพ” (2026) ที่ถ่ายทำในไทยและจีน ใช้ทีมสร้างร่วมกัน และใช้นักแสดงไทยเพื่อสร้างฐานแฟนคลับในไทย พร้อมส่งออกไปฉายในแอป จีน ซึ่งถือเป็นโมเดล Soft Power รูปแบบใหม่ที่ทำเงินได้เร็วและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากกว่าละครทีวีแบบเดิม
3. คุณภาพระดับ “Cinematic” ซีรีส์แนวตั้งปัจจุบันก้าวข้ามขีดจำกัดของ “ละครคุณธรรม” ในอดีตไปแล้ว มีการใช้กล้องคุณภาพสูง การจัดแสงที่สวยงาม และเทคนิคตัดต่อระดับภาพยนตร์ รวมถึงการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ในการพากย์เสียงและทำซับไตเติลแบบ Real-time หลายภาษา เพื่อให้เรื่องเดียวสามารถทำตลาดได้ทั่วโลกทันทีที่อัปโหลด
พฤติกรรมผู้บริโภค: “Snack Content” ที่กลายเป็นมื้อหลัก
นักวิเคราะห์จาก SCB EIC ระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทยในปี 2569 ใช้เวลาเฉลี่ยกับวิดีโอสั้นและซีรีส์แนวตั้งสูงถึง 1.5-2 ชั่วโมงต่อวัน โดยปัจจัยหลักมาจากการที่คอนเทนต์เหล่านี้ “ย่อยง่าย” และ “ตอบโจทย์ความเหงา” ของคนเมืองที่ใช้เวลาส่วนใหญ่บนระบบขนส่งสาธารณะ
นอกจากนี้ ระบบการจ่ายเงินยังพัฒนาไปสู่ “Pass Subscription” ที่ครอบคลุมหลายแอปพลิเคชัน หรือการดูโฆษณาเพื่อแลกตอนใหม่ ทำให้การเข้าถึงซีรีส์แนวตั้งทำได้ง่ายขึ้นกว่าเดิมหลายเท่าตัว ซีรีส์แนวตั้งในปี 2569 อาจจะเป็น “สื่อหลัก” ที่แบรนด์สินค้าต่างๆ เริ่มหันมาลงเงินโฆษณามากกว่าโทรทัศน์ และเป็นเวทีแจ้งเกิดที่รวดเร็วที่สุดสำหรับนักแสดงหน้าใหม่ในยุคนี้ด้วย!.
