บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG เปิดเผยความสำเร็จของแบรนด์ “อลาวรี่” (Allowrie) ที่ครองส่วนแบ่งตลาดเนยอันดับ 1 ในไทยต่อเนื่อง 10 ปีซ้อน โดยมีสัดส่วนมูลค่าตลาดสูงถึง 49.5% และปริมาณ 47.8% ท่ามกลางการเติบโตของตลาดเนยในประเทศปี 2025 ที่ขยายตัวเฉลี่ย 10% ต่อปี ตามเทรนด์ Premiumization และการขยายตัวของวัฒนธรรมเบเกอรี่ตะวันตก โดยปัจจัยความสำเร็จหลักเกิดจากการปรับบทบาทสู่การเป็น “Trusted Provider” ที่นำข้อมูล Customer Insight มาผสานกับฐานข้อมูลเทรนด์อาหารทั่วโลกและเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัย เพื่อแก้ Pain Point ให้ลูกค้าได้ตรงจุด พร้อมยกระดับสู่การเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาค (Regional Brand) ในอาเซียนด้วยมาตรฐานความยั่งยืนมุ่งสู่ Net Zero ปี 2050
นายดำรงชัย วิภาวัฒนกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการ บมจ. เคซีจี คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า กลยุทธ์ที่สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันคือการเข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสารอาหาร (Holistic Wellness) และการทำอาหารเองที่บ้าน (Creative Cooking) โดยบริษัทได้พัฒนานวัตกรรมสินค้าที่ตอบโจทย์ความสะดวกสบาย อาทิ “เนยนุ่ม” ที่ปาดได้ทันทีแม้แช่เย็น นวัตกรรมหลอดบีบ “Butter Squeeze” และสินค้ากลุ่ม Specialty อย่างเนยผสมเห็ดทรัฟเฟิล นอกจากนี้ยังทุ่มงบลงทุนกว่า 350 ล้านบาท ในระบบ Logistic Park และ Cold Chain Logistics ที่ผสานเทคโนโลยี AI เพื่อควบคุมคุณภาพสินค้าให้คงที่และสดใหม่ครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ จนได้รับการยอมรับจากวงการเชฟชั้นนำและร้านอาหารระดับ Fine Dining ทั่วประเทศ
นายธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Allowrie กล่าวว่า ในฐานะที่ตนเป็นทั้งศิลปินและเจ้าของร้านอาหาร เข้าใจดีว่าเบเกอรี่คือวิทยาศาสตร์ที่ต้องการความพิถีพิถันในทุกรายละเอียด โดยเฉพาะเนยที่ต้องมีคุณภาพและรสชาติที่สม่ำเสมอ (Consistency) เพื่อให้ผลลัพธ์ออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด ซึ่งอลาวรี่คือพาร์ทเนอร์ที่ตนไว้วางใจในการยกระดับรสชาติเมนูที่สร้างสรรค์ โดยเฉพาะการสื่อสารผ่านแคมเปญ “Allowrie Most Pleasured” ที่บอกเล่าเรื่องราวความมุ่งมั่นผ่าน “ความพยายามครั้งที่ 43” ในการพัฒนาสูตรขนมปังบริออชจนได้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจที่สุด สะท้อนถึงมาตรฐานความใส่ใจที่แบรนด์มอบให้กับผู้บริโภคและมืออาชีพมาอย่างยาวนาน
