CreativEX 2026 สู่บทสรุปการเรียนรู้  ผู้เข้าร่วมหลักสูตรนำเสนอผลงานกลุ่ม “Thailand Branding”

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ร่วมกับคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดพิธีปิดและมอบวุฒิบัตรแก่ผู้สำเร็จ หลักสูตร CreativEX 2026: City Branding & Creative Organization การสร้างแบรนด์เมืองและองค์กรสร้างสรรค์ หลังผู้เข้าร่วมจากหลากหลายภาคส่วนร่วมเดินทางผ่านกระบวนการเรียนรู้ตลอดหลักสูตร ซึ่งมุ่งพัฒนาศักยภาพด้านการสร้างแบรนด์เมือง การพัฒนาองค์กรสร้างสรรค์ การประยุกต์ใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยี ตลอดจนการสร้างเครือข่ายความร่วมมือ เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาเมือง องค์กร และประเทศอย่างยั่งยืน

ตลอดหลักสูตร ผู้เข้าร่วมได้เรียนรู้และแลกเปลี่ยนประสบการณ์ร่วมกับผู้ทรงคุณวุฒิ นักวิชาการ และผู้เชี่ยวชาญทั้งในประเทศและต่างประเทศ ผ่านการบรรยาย เวิร์กชอป กรณีศึกษา และกิจกรรม Executive Immersion ที่ครอบคลุมประเด็นสำคัญ ตั้งแต่การสร้างแบรนด์เมือง (City Branding) การสร้างองค์กรสร้างสรรค์ การประยุกต์ใช้ AI และเทคโนโลยีเพื่อยกระดับองค์กร การสร้างคุณค่าจากวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ท้องถิ่น การพัฒนานวัตกรรม ไปจนถึงแนวคิดด้านการตลาดและการบริหารจัดการที่ตอบโจทย์โลกยุคใหม่

ไฮไลต์ของวันสุดท้ายของหลักสูตรคือการนำเสนอ Final Group Project ภายใต้โจทย์ “Thailand Branding” ซึ่งผู้เข้าร่วมทุกคนได้รับโจทย์เดียวกันในการวิเคราะห์ศักยภาพของประเทศไทย พร้อมพัฒนาแนวคิดเชิงกลยุทธ์เพื่อการสร้างแบรนด์ประเทศ โดยบูรณาการองค์ความรู้ที่ได้รับตลอดหลักสูตร ทั้งด้าน City Branding, Creative Organization, วัฒนธรรม นวัตกรรม เทคโนโลยี และการตลาด เพื่อสะท้อนแนวทางการยกระดับภาพลักษณ์และขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยบนเวทีโลก

โดยแต่ละกลุ่มได้นำเสนอแนวคิดที่แตกต่างและน่าสนใจ แม้แต่ละทีมจะมี Big Idea และมุมมองที่หลากหลาย แต่สิ่งที่ทุกกลุ่มสะท้อนร่วมกันคือ ประเทศไทยควรก้าวข้ามภาพจำของการเป็นเพียง “แหล่งท่องเที่ยว” หรือจุดหมายของการลงทุน ไปสู่การเป็น Nation Brand ที่สามารถสร้างคุณค่าและโอกาสใหม่ผ่านการต่อยอดทุนทางวัฒนธรรม ทุนมนุษย์ ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม เพื่อยกระดับบทบาทของประเทศในเวทีโลก ทั้งด้านเศรษฐกิจ การลงทุน สุขภาพ คุณภาพชีวิต และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่ทุกกลุ่มเห็นพ้องกัน คือการสร้างแบรนด์ประเทศไทยไม่สามารถขับเคลื่อนด้วยภาคการท่องเที่ยวเพียงลำพัง แต่ต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคการศึกษา และภาคประชาชน ในการร่วมกันพัฒนา Ecosystem ที่เอื้อต่อการสร้างนวัตกรรม การต่อยอดทุนทางวัฒนธรรม การดึงดูดบุคลากรและการลงทุน รวมถึงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศที่มีความชัดเจน สอดคล้อง และต่อเนื่องในระยะยาว เพื่อขับเคลื่อนโครงการที่สร้างประโยชน์ร่วมกันให้กับเศรษฐกิจ สังคม และประเทศ พร้อมเสริมสร้างศักยภาพการแข่งขันของประเทศไทยท่ามกลางโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ท้ายที่สุด แม้แต่ละกลุ่มจะเลือกใช้จุดแข็งของประเทศไทยในมิติที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นการเป็นประเทศแห่ง Healing & Wellness การเชื่อมโยงทุนวัฒนธรรมสู่ระดับโลก การสร้างสมดุลระหว่างความสำเร็จกับคุณภาพชีวิต หรือการยกระดับประเทศไทยสู่ศูนย์กลางแห่งโอกาส แต่ทุกข้อเสนอมีเป้าหมายเดียวกัน คือการสร้าง Thailand Brand ที่มีเอกลักษณ์ ชัดเจน และยั่งยืน โดยใช้ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความร่วมมือเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนประเทศสู่อนาคต

การนำเสนอผลงานได้รับเกียรติจาก คุณพิชิต วีรังคบุตร รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA), รศ.ดร.วลัญชลี วัฒนาเจริญศิลป์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาการจัดการการท่องเที่ยวและการบริการ วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล และ ผศ.ดร.รติรัตน์ ณ สงขลา อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมให้ข้อเสนอแนะและแลกเปลี่ยนมุมมอง เพื่อเติมเต็มแนวคิดในการสร้างแบรนด์ประเทศไทยที่เชื่อมโยงอัตลักษณ์ ความคิดสร้างสรรค์ และศักยภาพของประเทศเข้าด้วยกัน

ภายในพิธีจบหลักสูตร ดร.อรรชกา สีบุญเรือง ที่ปรึกษาคณะกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และประธานที่ปรึกษาหลักสูตร CreativEX 2026 ได้มอบวุฒิบัตรแก่ผู้สำเร็จหลักสูตร พร้อมแสดงความยินดีกับผู้เข้าร่วมทุกคนที่ผ่านกระบวนการเรียนรู้ การแลกเปลี่ยนประสบการณ์ และการทำงานร่วมกันตลอดหลักสูตร อันเป็นรากฐานสำคัญในการนำองค์ความรู้ไปประยุกต์ใช้เพื่อพัฒนาองค์กร เมือง และประเทศในอนาคต

วุฒิบัตรที่ผู้สำเร็จหลักสูตรได้รับในครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายแห่งความสำเร็จของการเรียนรู้ แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการต่อยอดเครือข่าย ความร่วมมือ และมุมมองใหม่ ๆ เพื่อร่วมขับเคลื่อนการพัฒนาเมือง องค์กร และประเทศไทยให้เติบโตอย่างสร้างสรรค์และยั่งยืนในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

หลักสูตร CreativEX 2026: City Branding & Creative Organization สะท้อนความร่วมมือระหว่าง CEA และคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการพัฒนาผู้นำที่พร้อมขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงผ่านความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความร่วมมือจากทุกภาคส่วน พร้อมสร้างเครือข่ายผู้บริหารที่สามารถนำองค์ความรู้ไปสร้างคุณค่าให้กับองค์กร เมือง และประเทศไทยต่อไป

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน): สศส. หรือ Creative Economy Agency (Public Organization): CEA จัดตั้งขึ้นในวันที่ 14 สิงหาคม 2561 โดยเป็นหน่วยงานภายใต้การกำกับดูแลของสำนักนายกรัฐมนตรี ที่ทำหน้าที่ส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อให้เป็นพลังขับเคลื่อนไปสู่เศรษฐกิจที่สมดุลและยั่งยืนในระยะยาว โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สาขาต่าง ๆ ให้เติบโต และส่งเสริมให้ภาคการผลิตนำความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมไปประยุกต์ใช้ในการเพิ่มมูลค่าสินค้า บริการ และทุนทางวัฒนธรรม อันจะนำไปสู่การยกระดับศักยภาพการแข่งขันของธุรกิจและประเทศ