จาก “ออริจินัล” ของแบรนด์ วันนี้แลคตาซอยจึงเลือกอีกหนึ่ง ORIGINAL แห่งยุคอย่าง “มิลลิ” (MILLI) ศิลปินสาวที่สร้างชื่อด้วยตัวตนและสไตล์ที่ชัดเจน มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแลคตาซอย ออริจินัล 300 มิลลิลิตร ภายใต้แนวคิด “BE YOUR ORIGINAL – ตัวจริง ที่ไม่มีใครแทนได้” ชวนทุกคนมั่นใจในความเป็นตัวเอง เพราะความ ORIGINAL มีเพียงหนึ่งเดียว
300 มล. ที่อยู่กับคนไทยมาตั้งแต่ปี 2542
ย้อนกลับไปในปี 2542 ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่คนไทยต้องรัดเข็มขัด แลคตาซอยตัดสินใจเพิ่มปริมาณจาก 250 มิลลิลิตร เป็น 300 มิลลิลิตร เพิ่มขึ้น 50 มิลลิลิตร โดยยังจำหน่ายในราคาเดิม กลายเป็นจุดเริ่มต้นของ Lactasoy Extra 300 และแนวคิด “อร่อย…คุ้มค่า” ที่สื่อสารกับผู้บริโภคต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน
27 ปีต่อมา แลคตาซอย ออริจินัล กล่องสีฟ้า 300 มิลลิลิตร ยังคงเป็นรสชาติขายดีที่สุดของแบรนด์ ขณะที่แลคตาซอยครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในกลุ่มนมถั่วเหลือง และได้รับรางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand ต่อเนื่อง 11 ปี สะท้อนให้เห็นว่า ORIGINAL ไม่ได้แปลว่าต้องอยู่กับที่ แต่คือการรักษาสิ่งที่เป็นตัวเอง พร้อมปรับวิธีพูดคุยให้เข้ากับคนแต่ละยุค
เบื้องหลังรสชาติที่คุ้นเคย แลคตาซอยยังคงให้ความสำคัญกับมาตรฐานการผลิตและการคัดสรรเมล็ดถั่วเหลืองคุณภาพ เพื่อส่งมอบทั้งพลังงานที่ดี โปรตีนจากนมถั่วเหลือง และความอร่อยคุ้มค่าให้กับผู้บริโภคการโคจรมาพบกันในครั้งนี้ จึงเป็นการพบกันของสองตัวจริงที่มีดีเอ็นเอตรงกันอย่างสมบูรณ์แบบ ทั้งในแง่ของความกล้า มั่นใจ ชัดเจนในตัวตน และการลงมือทำจริง
เมื่อ ORIGINAL รุ่น 27 ปี มาเจอกับ ORIGINAL แห่งยุค
นี่จึงเป็นที่มาของการเลือก “มิลลิ” มาเป็นตัวแทนคนใหม่ของแลคตาซอย ออริจินัล เพราะสิ่งที่ทั้งคู่มีเหมือนกันไม่ใช่แค่ชื่อที่คนรู้จัก แต่คือการมีตัวตนที่ชัดเจนในแบบของตัวเอง
นางสาวพรรวนา มหาทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและการตลาดสัมพันธ์ บริษัท แลคตาซอย จำกัด กล่าวว่า “มิลลิคือตัวแทนของคนที่มีความมั่นใจและชัดเจนในตัวเอง เป็นคนที่ตั้งใจทำในสิ่งที่เชื่อและมุ่งไปสู่เป้าหมายโดยไม่จำเป็นต้องเดินตามใคร ซึ่งเป็นความออริจินัลที่สอดคล้องกับแลคตาซอย ออริจินัล ที่มีตัวตนและรสชาติเป็นของตัวเอง และอยู่กับผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน”
การมาของมิลลิยังเป็นอีกก้าวของแลคตาซอยในการพาตัวจริงที่คนไทยคุ้นเคย ไปพูดภาษาเดียวกับผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยไม่ทิ้งฐานคนดื่มเดิม เพราะไม่ว่าจะอยู่เจนไหน ทุกคนต่างมีความ ORIGINAL ในแบบของตัวเองได้
จาก 300 มล. สู่ “300 มิลลิ”
และเมื่อแลคตาซอย 300 มิลลิลิตร มาเจอกับมิลลิ จะไม่เล่นกับคำว่า “300 มิลลิ” ก็คงไม่ได้ แคมเปญครั้งนี้จึงหยิบชื่อของมิลลิมาเล่นกับขนาด 300 มิลลิลิตรของผลิตภัณฑ์ ผ่านเพลงและภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ให้ “300 มิลลิ” กลายเป็นอีกหนึ่งลูกเล่นที่เชื่อมตัวตนของพรีเซนเตอร์เข้ากับสินค้าที่คนไทยคุ้นเคย พร้อมขยายแนวคิด “BE YOUR ORIGINAL” ออกไปผ่านสื่อ Out of Home, Billboard และ Online รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้นต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี โดยจะมีมิลลิตัวจริง มาร่วมสร้างสีสันในกิจกรรมของแคมเปญด้วย
เพราะสุดท้ายแล้ว ไม่ว่าจะเป็นแลคตาซอย ออริจินัลที่อยู่กับคนไทยมา 27 ปี หรือมิลลิที่กำลังสร้างเส้นทางของตัวเอง สิ่งที่ทั้งคู่กำลังบอกเหมือนกันคือ ไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร ถ้าเราเป็น “ตัวจริง” ในแบบของตัวเอง
https://www.facebook.com/reel/1540856000567650
