ก่อนการขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดทางการเมืองของอิตาลี แบร์ลุสโกนีเคยสร้างแรงสั่นสะเทือนในตลาดโทรทัศน์ ด้วยช่องส่วนตัวที่เต็มไปด้วยหญิงสาวนุ่งน้อยห่มน้อย, เกมโชว์ และรายการโทรทัศน์ของอเมริกา
“นายซิลวิโอ แบร์ลุสโกนี คือผู้บุกเบิกโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ในยุโรป พร้อมกับสหราชอาณาจักร ขณะที่ส่วนที่เหลือของทวีปยังคงอยู่ภายใต้การผูกขาดทางโทรทัศน์สาธารณะของประเทศ” นายคาร์โล อัลแบร์โต คาร์เนวาเล มัฟเฟ รองศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์และการเป็นผู้ประกอบการ จากโรงเรียนการบริหารจัดการบอคโคนี ในเมืองมิลาน กล่าว
ในช่วงทศวรรษที่ 1970 ช่องโทรทัศน์ส่วนตัวระดับชาติ คือสิ่งที่ถูกห้ามในอิตาลี แต่แบร์ลุสโกนีเลี่ยงกฎนี้ด้วยการซื้อช่องโทรทัศน์ท้องถิ่น ซึ่งเขาใช้มันออกอากาศรายการเดียวกันในเวลาพร้อมกัน โดยผลลัพธ์ที่ตามมาคือ การปรากฏขึ้นของช่องโทรทัศน์ระดับชาติ ซึ่งทำให้แบร์ลุสโกนีสามารถดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้มากขึ้น
แบร์ลุสโกนี ซึ่งถึงแก่อสัญกรรมอย่างสงบเมื่อวันที่ 12 มิ.ย. ที่ผ่านมา รวมอายุได้86 ปี จากโรคลิวคีเมีย หรือมะเร็งเม็ดเลือดขาว เริ่มต้นชีวิตธุรกิจจากการเป็นนักแสดงบนเรือสำราญ และพนักงานขายตามบ้าน ทว่าอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ คือสิ่งที่ทำให้แบร์ลุสโกนีประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรก ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1960
“เขามีสัญชาตญาณที่ยอดเยี่ยม และเขาสร้างเมืองอัจฉริยะก่อนหน้าคนอื่นถึง 50 ปี” คาร์เนวาเล มัฟเฟ กล่าว “แบร์ลุสโกนีเป็นคนที่มีนวัตกรรมอย่างแท้จริง เขาพยายามอย่างเต็มที่ ในฐานะนักวางผังเมือง และเขามีแนวคิดเรื่องพื้นที่สาธารณะที่ไม่ธรรมดา ซึ่งมันเป็นแง่มุมของเขาที่ผู้คนลืมไปแล้วเล็กน้อย”
หลังจากนั้น แบร์ลุสโกนีก็เข้าสู่วงการโทรทัศน์ ด้วยการเป็นผู้ก่อตั้ง “มีเดียเซต” ซึ่งเป็นบริษัทเกี่ยวกับธุรกิจสื่อสารมวลชนใหญ่ที่สุดของอิตาลี และตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1980 เป็นต้นมา เขาพยายามขยายกิจการไปทั่วโลก ด้วยช่องโทรทัศน์ในฝรั่งเศส, เยอรมนี และสเปน แต่ความพยายามข้างต้นกลับดำเนินไปไม่ค่อยดีนัก
นอกเหนือจากธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์และการสื่อสารมวลชน แบร์ลุสโกนียังเคยลงทุนในสื่อสิงพิมพ์, ธนาคาร และสโมสรฟุตบอลชื่อดังอย่าง “เอซี มิลาน” เป็นเวลา 31 ปี ระหว่างปี 2529-2560 อีกด้วย
คาร์เนวาเล มัฟเฟ กล่าวเพิ่มเติมว่า หนึ่งในพรสวรรค์ยอดเยี่ยมที่สุดของแบร์ลุสโกนี คือ การเป็นนักขายที่น่าเหลือเชื่อ เนื่องจากเขาเป็นคนแรก ๆ ในยุโรป ที่คิดค้นแนวคิดของการบรรจบกันระหว่างการโฆษณา กับเนื้อหาจากบรรณาธิการ โดยสร้างรายการที่ปรับให้เหมาะสมกับผู้ลงโฆษณา
อย่างไรก็ตาม คาร์เนวาเล มัฟเฟ ระบุว่า ข้อบกพร่องที่ใหญ่ที่สุดของแบร์ลุสโกนี คือการที่เขาไม่สามารถเข้าใจในดิจิทัล หรือโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกอย่าง สกาย และเน็ตฟลิกซ์ ซึ่งทำให้เขาถูกทอดทิ้งจากการปฏิวัติครั้งสำคัญในวงการโทรทัศน์.
เลนซ์ซูม
เครดิตภาพ : AFP
