หนึ่งในกลไกที่สำคัญของขับเคลื่อนเศรษฐกิจของไทยคือ “การท่องเที่ยว” ด้วยเหตุผลของทั้งความหลากหลายของสถานที่ และชื่อเสียงการให้บริการ ทำให้ระบอบนิเวศของการท่องเที่ยวของไทยมีเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจสูง ทั้งเป็นอุตสาหกรรมที่รัฐบาลให้ความสำคัญในการส่งเสริมมาตรการต่างๆ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวทั้งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวไทยผ่านความร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ ตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการส่งเสริมการท่องเที่ยวในเมืองรอง ซึ่งมีศักยภาพในแง่ของวิถีชุมชนและวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ท่องเที่ยวที่กำลังได้รับความนิยม และสายการบินเวียตเจ็ทไทยแลนด์ก็ได้นำเทรนด์ดังกล่าวมาเป็นกลยุทธ์เพื่อขยายตลาด
เสน่ห์แห่งวิถีชุมชน จับใจนักท่องเที่ยวยุคใหม่
การผลักดันการท่องเที่ยวสู่เมืองรองของภาครัฐ ส่งผลทำให้ภาคเอกชนหันมาให้ความสำคัญและลงทุนส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นที่เหล่านี้มากขึ้น รวมไปถึงสายการบิน ที่เริ่มมองเห็นโอกาสในการขยายตลาดไปสู่เมืองรองๆ เหล่านี้มากถึง รวมถึงสายการบิน “เวียตเจ็ทไทยแลนด์”
ปัจจุบันคนไทยเริ่มหันมาให้ความสนใจกับการท่องเที่ยวที่ได้เพื่อสัมผัสวิถีชุมชนและวัฒนธรรมท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยเฉพาะในเมืองรอง ทำให้การท่องเที่ยวในรูปแบบวิถีชุมชนได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 41% ของจำนวนการเดินทางทั้งหมดในประเทศ
แม้จะยังสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวไม่เท่าเมืองหลัก แต่สิ่งที่โดดเด่นและเป็นศักยภาพของเมืองรอง คือ วัฒนธรรม ธรรมชาติและวิถีชีวิตท้องถิ่น ทำให้นักท่องเที่ยวไทยได้รับประสบการณ์การท่องเที่ยว ที่ได้สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด หลีกหนีความแออัดของเมืองใหญ่ ที่สำคัญคือค่าใช้จ่ายที่ไม่สูงเมื่อเทียบกับการท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางหลัก
เวียตเจ็ทไทยแลนด์ กับกลยุทธ์ขยายตลาดท่องเที่ยว เชื่อมวัฒนธรรมท้องถิ่น
สายการบิน ”เวียตเจ็ทไทยแลนด์” ซึ่งเป็นสายการบินโลว์คอสท์ได้เล็งเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจนี้ และเดินหน้าสนับสนุนเทรนด์นี้อย่างจริงจัง โดยนำ “เสน่ห์แห่งวิถีชุมชน” เป็นฉากหลังของการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อหยั่งรากถึงการท่องเที่ยววิธีชุมชนนอกจากจะเป็นกลยุทธ์ที่ขยายฐานตลาดท่องเที่ยวแล้ว ยังสร้างความแข็งแกร่งให้กับเศรษฐกิจให้กับท้องถิ่น
หนึ่งในตัวอย่างความสำเร็จของเวียตเจ็ทไทยแลนด์ ในการใช้กลยุทธ์เชื่อมวัฒนธรรมท้องถิ่นและส่งเสริมวิธีชุมชน นั่นคือเมื่อปี 2566 สายการบินฯ ได้สนับสนุนวงหมอลำชื่อดังอย่าง “ระเบียบวาทะศิลป์“ ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นสุดยอดวงหมอลำแห่งยุค การสนับสนุนนี้ไม่เพียงช่วยอนุรักษ์ศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่น แต่ยังส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่กำลังได้รับความนิยม
ขณะที่เมื่อต้นปี 2568 เวียตเจ็ทไทยแลนด์ได้เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “เวียตเจ็ท ฟัน แอนด์ ฟลาย เที่ยวเมืองไทย สนุกได้ทั้งปี” เพื่อกระตุ้นการเดินทางในช่วงโลว์ซีซัน และส่งเสริมจังหวัดที่มีศักยภาพสูงแต่ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้า
แคมเปญดังกล่าวไม่เพียงแค่นำเสนอโปรโมชั่นราคาพิเศษ แต่ยังร่วมมือกับผู้ประกอบการท้องถิ่น ทั้งร้านค้า โรงแรม ร้านอาหาร และสถานที่ต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่สมบูรณ์และส่งเสริมผู้ค้าท้องถิ่นไปใน โดยจังหวัดแรกภายใต้แคมเปญนี้คือจังหวัดเชียงราย
นอกจากนี้ สายการบินยังส่งเสริมความหลากหลายและความเท่าเทียม โดยร่วมสนับสนุนงาน Pride Month ที่จังหวัดภูเก็ตในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นอีกหนึ่งอีเว้นท์ที่จุดหมายปลายทางที่ได้รับความสนใจจากทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติ และนักท่องเที่ยวไทย รวมไปถึงการร่วมมือกับภาครัฐผ่านแคมเปญต่างๆ เช่น “เราเที่ยวด้วยกัน” แคมเปญ “Grand Moment” ที่เน้นการเดินทางเพื่อสร้างความทรงจำ และ “พังงา Wellcation” ที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในช่วงโลว์ซีซัน
ด้วยการสนับสนุนตั๋วเดินทางแก่บล็อกเกอร์และครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นการใช้พลังของสื่อดิจิทัลเพื่อประชาสัมพันธ์และสร้างกระแสให้กับการท่องเที่ยวในจังหวัดเป้าหมาย
การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ นำไปสู่ความยั่งยืน
การส่งเสริมเสน่ห์วิธีชุมชนท้องถิ่นเพื่อขับเคลื่อนเทรนด์การท่องเที่ยวอย่างมีคุณภาพและความยั่งยืน ทั้งในแง่ของสถานที่ และนักท่องเที่ยว สามารถส่งผลต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจชุมชนจากต้นน้ำถึงปลายน้ำและนำไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้กับนักท่องเที่ยว พร้อมทั้งสร้างมูลค่าที่แท้จริงให้กับประชาชนและประเทศ
ทั้งนี้การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพแบบองค์รวม จะต้องได้รับการสนับสนุนและการมีส่วนร่วมของภาคเอกชนเป็นสำคัญ อย่างเช่นสายการบินเวียตเจ็ทไทยแลนด์ที่เล็งเห็นความสำคัญและให้ความร่วมมือในการวางกลยุทธ์การขยายตลาดผ่านการส่งเสริมการท่องเที่ยวท้องถิ่น ชูวัฒนธรรม เพื่อสร้างความแข็งแกร่งด้านเศรษฐกิจให้กับชุมชน พร้อมๆ ไปกับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีความรับผิดชอบซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยไปสู่ความยั่งยืนในระยะยาว
