นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า การเลือกตั้งรัฐบาลใหม่ที่จะเกิดขึ้นชัดเจนช่วงต้นปี69 นี้ คาดว่าจะมีการใช้เงินโฆษณาอย่างคึกคักเช่นเดียวกับทุกครั้งไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท โดยที่แบรนด์ต่างๆปรับตัวตามสถานการณ์ด้วยการสร้างคอนเทนต์สอดแทรกในสื่อออนไลน์และสื่อนอกบ้านเป็นหลัก ซึ่งถือเป็นหนึ่งในปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ภาพรวมการใช้เงินในสื่อโฆษณาปี 69 คาดว่าเติบโต 0.64% มูลค่า 86,271 ล้านบาท และหากพิจารณาจากตัวเลขผู้ประกอบใช้จ่ายเงินโดยตรงกับแพลตฟอร์ม รวมถึงใช้อินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะใช้เงินโฆษณามูลค่า 110,603 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี68 ที่มีมูลค่า 108,900 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน สิ่งที่จะยกระดับอุตสาหกรรมเดิม เช่น จากรถยนต์สันดาปไปสู่รถอีวี ยังเป็นหนึ่งในปัจจัยบวกรวมทั้งการท่องเที่ยวที่เริ่มหานักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ทดแทนกลุ่มเดิมจะมาช่วยสร้างสีสันให้กับเมืองหลักและเมืองรอง และรายการแข่งขันมอเตอร์สปอร์ตระดับโลกหรือเอฟวัน เทศกาลดนตรีทูมอร์โรว์แลนด์ ที่มีกิจกรรมให้ทำ และที่สำคัญคาดว่าจะไม่มีปัจจัยลบเท่าปีนี้ที่มีทุกไตรมาสตั้งแต่ภาษีทรัมป์ แผ่นดินไหน น้ำท่วม
อย่างไรก็ตาม ปัจจัยลบที่เจอในปีนี้ยังมีอยู่ครบไม่ว่าจะเป็นเศรษฐกิจโตต่ำ กำลังซื้อผู้บริโภคชะลอตัว หนี้ครัวเรือนอยู่ในระดับสูง แม้จะมีสัญญาณดีลดลงบ้างเล็กน้อย แต่มีภาษีทรัมป์ที่จะมีผลต่อการส่งออกของไทยปีหน้า ความขัดแย้งระหว่างไทย-กัมพูชา และที่เหลือคือความไม่แน่นอน และเหตุการณ์ไม่คาดคิดจะมีอะไรเข้ามาซ้ำเติมอีกหรือไม่
นายภวัต กล่าวว่า การใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆเชื่อว่ายังลดลงจากปีนี้ โดยสื่อทีวีอยู่ที่ 31,137 ล้านบาท เหลือสัดส่วน 1 ใน 3 ของตลาด จากเดิมที่มีสีดส่วนถึง 50% ด้านสื่อวิทยุ 2,292 ล้านบาท ลดลง 2,388 ล้านบาท , หนังสือพิมพ์ 293 ล้านบาท ลดลงจาก 488 ล้านบาท และนิตยสาร 73 ล้านบาท ลดลงจาก 183 ล้านบาท ด้านสื่อดิจิทัล ยังเติบโตใน 3 แพลตฟอร์มหลัก คือ ยูทูป เฟสบุ๊ก ติ๊กต๊อก รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ และสื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตต่อเนื่อง ตอบไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคใช้ชีวิตนอกบ้าน ไปดูคอนเสิร์ต
