นายพิษณุ แดงประเสริฐ รองประธานกรรมการบริหารสายงานขายและการตลาด บมจ. โรงงานเภสัชอุตสาหกรรม เจเอสพี (ประเทศไทย) (เจเอสพี) เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดรังนกไทยมีมูลค่าสูงถึง 10,000 ล้านบาท โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ใส่น้ำตาลเติบโตแรงกว่าตลาดรวมถึง 15-20% เนื่องจากคนรุ่นใหม่หันมาดื่มเพื่อบำรุงร่างกายและผิวพรรณแทนที่จะซื้อเป็นของฝากเพียงอย่างเดียว ล่าสุดจึงได้เปิดตัว “รังนกเบลล์ผสมหล่อฮังก๊วย” เพื่อยกระดับมาตรฐานใหม่ที่ดื่มง่ายและมีประโยชน์จากรังนกแท้จากธรรมชาติ โดยตั้งเป้าดันรายได้บริษัทปี 69 เติบโต 7-10% และสนับสนุนอุตสาหกรรมเสริมอาหารไทยให้แตะ 1 แสนล้านบาทในปีหน้า
นายสุรชัย พิมพ์ประไพภรณ์ กรรมการบริหาร หจก.เอ็ม แอนด์ อาร์ ดิสทริบิวเตอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายรังนกเบลล์ กล่าวว่า สำหรับภาพรวมธุรกิจของการทำตลาดรังนกของเบลล์ เราใช้กลยุทธ์ปรับตัวตามความต้องการของผู้บริโภค ที่ปัจจุบันไม่ใช่เพียงลูกค้าชาวไทยเท่านั้นที่กังวลเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล แต่ตลาดลูกค้าชาวจีนที่เป็นตลาดส่งออกรังนกที่ใหญ่ที่สุดมูลค่าตลาดรังนกในจีนใหญ่กว่า 200,000 ล้านบาทหรือประมาณ 90% ของตลาดส่งออก ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคชาวจีนก็มีความกังวลเรื่องโรคเบาหวานและโรคอ้วน (NCDs) เช่นเดียวกับคนไทย เทรนด์สุขภาพในจีนกำลังมุ่งไปที่ Sugar-Free และ Functional Food การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เบลล์รังนกผสมหล่อฮังก๊วย” ในครั้งนี้จึงเป็นการเจาะตลาดทั้งผู้บริโภคในประเทศและตลาดส่งออกพร้อมกัน
ขณะเดียวกันเบลล์ได้เลือก “หนุ่ม กรรชัย” ให้เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ ซึ่งคุณหนุ่ม เป็นผู้บริโภคตัวจริง ที่เลือกดื่มเครื่องดื่มรังนกเป็นตัวช่วยสุขภาพในช่วงที่ทำงานหนักและใช้ชีวิตเร่งด่วน โดยการเลือกคุณหนุ่มมาเป็นพรีเซนเตอร์ยังสะท้อนถึงความเป็นคนวัยทำงานที่เข้าถึงคนได้ทุกเพศทุกวัน สื่อถึงรังนกเบลล์ ที่สามารถดื่มได้ทุกเจน อีกทั้งยังสะท้อน’ความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์’ ที่คุณหนุ่มเป็นผู้ที่พิถีพิถันในการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเองและคนรอบข้างเสมอ รวมถึงเรื่อง ‘การเข้าถึงและความจริงใจ’ ตรงไปตรงมา สะท้อนถึงเจตนารมณ์ของเบลล์ที่มีต่อผู้บริโภคได้อย่างชัดเจน สุดท้าย คือ ‘การดูแลตัวเอง’: คุณหนุ่มเป็นตัวแทนของคนวัยทำงานที่ทำงานหนักแต่ยังดูดีและแข็งแรงอยู่เสมอ ซึ่งตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของเราที่ต้องการการดูแลสุขภาพด้วยวิธีที่ง่าย
