นางยุพา ทวีวัฒนะกิจบวร ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม (วธ.) เปิดเผยว่า จากการที่ วธ.ประชุมคณะทำงานจัดทำกรอบแนวทางการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศผ่านสื่อบันเทิงในลักษณะ Soft Power เมื่อเร็วๆ นี้ ได้หารือการวางกรอบแนวทางและแผนปฏิบัติการตามนโยบายของรัฐบาลที่สนับสนุนเรื่อง Soft Power และมอบหมาย วธ. โดยคณะกรรมการภาพยนตร์และวีดิทัศน์แห่งชาติ บูรณาการความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินงานส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศสู่สากลผ่านงานศิลปวัฒนธรรม การท่องเที่ยว ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม สินค้า และบริการผ่านสื่อบันเทิงในลักษณะSoft Powerสอดคล้องการขับเคลื่อนโมเดลเศรษฐกิจใหม่ BCG และผลักดัน Soft Power ความเป็นไทยของ วธ. ที่มุ่งส่งเสริมวัฒนธรรม 5F โดยเฉพาะอุตสาหกรรมภาพยนตร์ และเศรษฐกิจฐานรากด้วยมิติทางวัฒนธรรม พัฒนาศักยภาพอุตสาหกรรมวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรมสำคัญของไทย และสามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศ และส่งเสริมการค้าการลงทุนในอุตสาหกรรมต่างๆ ของประเทศในระยะยาว
นางยุพา กล่าวว่า ทั้งนี้ประธานกรรมการปฏิรูปประเทศด้านสื่อสารมวลชน เทคโนโลยีสารสนเทศ ได้เสนอกรอบแนวทางส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศ แนะ 3 องค์ประกอบหลักที่ต้องมีในการดำเนินงาน ประกอบด้วย รากเหง้าทางประวัติศาสตร์ ทุนทางวัฒนธรรม และชีวิตในสังคม เศรษฐกิจ พร้อมยุทธศาสตร์ผลักดัน Soft Power 3 ประการ คือ Knowledge ทำให้คนต่างชาติรู้จักประเทศไทย Attitude ปรับทัศนคติทำให้คนต่างชาติชื่นชอบประเทศไทย และ Practice ทำให้คนต่างชาติเปลี่ยนพฤติกรรมมานิยมไทย มุ่งเน้นสร้างความสัมพันธ์ระหว่างประเทศอย่างแข็งแกร่ง เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ โดยใช้เครื่องมือต่างๆ ผลักดัน Soft Power อาทิ เสนอไทยเป็นเจ้าภาพการประชุมนานาชาติ ผลักดันเนื้อหาของไทยผ่านภาพยนตร์ ซีรีส์ ละคร หรือรายการต่างๆ รวมทั้งส่งเสริมการท่องเที่ยวและดึงดูดผู้คนด้วยงานเทศกาลประเพณี สินค้า อาหาร สื่อบันเทิง การละเล่น และกีฬาของไทย โดยการบูรณาการความร่วมมือระหว่างภาครัฐ เอกชน องค์กรต่างๆ ผู้ประกอบการด้าน Social Media และผู้ที่มีหน้าที่ทางวัฒนธรรม ไปสู่การจัดทำแผนปฏิบัติการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศประเทศ ในรูปแบบการจัด Workshop ระหว่างเจ้าหน้าที่ภายในและภายนอก วธ. ขับเคลื่อน Soft Powerไปในทิศทางเดียวกัน ให้เกิดเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ
ปลัด วธ. กล่าวด้วยว่า ที่ประชุมมีมติเห็นชอบจัดประชุมปฏิบัติการโดยแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มช่องทางการเผยแพร่ ให้สอดคล้องกับลักษณะการดำเนินงาน อาทิ กลุ่มผู้ผลิตคอนเทนต์ (Content) สตรีมมิ่ง (Streaming) โทรทัศน์ และภาพยนตร์ 2.กลุ่มผู้กำหนดนโยบาย ประกอบด้วย หน่วยงานในสังกัด วธ. และหน่วยงานอื่นที่เกี่ยวข้อง โดยใช้ยุทธศาสตร์ และการขับเคลื่อนนโยบายเป็นหัวข้อหลัก สนับสนุนการจัดการสนทนากลุ่ม (Focus Group) สำหรับเจ้าหน้าที่ภายใน วธ. กำหนดทิศทางและแนวทางนโยบายในภาพกว้าง รวมทั้งเชิญคณะทำงานและบุคลากรที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และวีดิทัศน์ ร่วมการสนทนากลุ่มในรูปแบบออนไลน์ เพื่อรวบรวมความคิดเห็นและความต้องการจากทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ หลังจากจัดทำแผนปฏิบัติการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศแล้วเสร็จ จะจัดทำแผนปฏิบัติการฯ ต่อคณะกรรมการภาพยนตร์และวีดิทัศน์แห่งชาติเพื่อพิจารณาเสนอรัฐบาล เสนอของบประมาณสนับสนุนจากรัฐบาลต่อไป
