สำนักข่าวต่างประเทศรายงานจากเมืองซานฟรานซิสโก ประเทศสหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 17 พ.ค. ว่า นายอีลอน มัสก์ ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหารของเทสลา ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ระดับโลกของสหรัฐ กล่าวระหว่างเข้าร่วมงานประชุมผู้ถือหุ้น ที่เมืองออสติน ในรัฐเทกซัส เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่ ด้วยการเตรียมจัดทำโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ทว่ายังไม่มีความชัดเจนในตอนนี้ ว่าแนวทางการโฆษณาจะออกมาในรูปแบบใด
มัสก์ยอมรับว่า เรื่องนี้เป็นสิ่งที่เทสลาไม่เคยปฏิบัติมาก่อน นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท เมื่อปี 2546 อย่างไรก็ตาม สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา เศรษฐกิจระดับมหภาพจะประสบกับความยากลำบากไปอีกอย่างน้อย 12 เดือนนับจากนี้ และแม้แต่เทสลาเอง ก็ไม่สามารถต้านทานแรงเสียดทานดังกล่าวได้
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2562 มัสก์เคยประกาศว่า เทสลา “ไม่จำเป็นต้องลงทุนเพื่อการโฆษณา” เพราะอุปทานสูงกว่าอุปสงค์มาก ดังนั้น บริษัทควรนำเงินส่วนนั้นมาลงทุน “เพื่อผลิตสินค้าที่ยอดเยี่ยมจะดีกว่า” อย่างไรก็ตาม หลังจากนั้นเพียงไม่กี่ปี ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว มีบริษัทเกิดใหม่มากขึ้น
ขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมในตลาด ทยอยปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตัวเอง ในการเข้าสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเช่นกัน ท่ามกลางกระแสการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมด้วย
อย่างไรก็ดี มีการวิเคราะห์เช่นกันว่า อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้มัสก์ตัดสินใจทำการโฆษณาสำหรับเทสลา คือการที่มัสก์ซื้อกิจการของทวิตเตอร์ แต่นโยบายของมัสก์ต่อหนึ่งในเครือข่ายสังคมออนไลน์แห่งนี้ กลับยังไม่สามารถเรียกความเชื่อมั่นจากนักลงทุนได้มากเท่าที่ควร ส่งผลกระทบต่อรายได้จากการโฆษณา.
เครดิตภาพ : GETTY IMAGES
