สำนักข่าวซินหัวรายงานจากกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เมื่อวันที่ 1 ต.ค. ว่า เครือข่ายสังคมออนไลน์เกิดกรณีการทำการตลาดล่องหนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทต่าง ๆ ขอให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์หรือผู้มีอิทธิพลต่อความคิดและการตัดสินใจบนสื่อสังคมออนไลน์ แนะนำผลิตภัณฑ์โดยที่ไม่ประชาสัมพันธ์อย่างเปิดเผย และแสร้งทำเป็นไม่มีสายสัมพันธ์ข้องเกี่ยวกับบริษัท
ทั้งนี้ สำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคของญี่ปุ่นประกาศมาตรการห้ามดังกล่าว โดยอาศัยอำนาจภายใต้กฎหมายต่อต้านการให้รางวัล และการแสดงสรรพคุณอันไม่เป็นธรรม มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค. ที่ผ่านมา
การบังคับใช้กฎหมายใหม่นี้ ครอบคลุมถึงสื่อมวลชนทุกแขนง ทั้งโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และอินเทอร์เน็ต โดยการโฆษณาต้องแสดงข้อความอย่าง “การโฆษณา”, “การส่งเสริมการขาย” และ “การประชาสัมพันธ์” ที่ชัดเจน เพื่อไม่ให้เป็นการทำการตลาดล่องหน ส่วนผู้ละเมิดอาจถูกห้ามทำการโฆษณา หรือต้องสัญญาจะมิทำผิดซ้ำ
ขณะที่สมาคมการตลาดแบบบอกต่อแห่งญี่ปุ่น (Word of Mouth Japan Marketing Association) ซึ่งมีสมาชิกเป็นเอเจนซีโฆษณาและบริษัทอื่น ๆ ที่ทำการตลาดแบบบอกต่อทางออนไลน์มากกว่า 60 แห่ง ได้แก้ไขแนวปฏิบัติการโฆษณา ให้สอดคล้องกับการบังคับใช้ข้อบังคับใหม่แล้ว
ด้านสื่อมวลชนท้องถิ่นรายงานว่า บริษัทโฆษณาและอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ กำลังศึกษาเรียนรู้รายละเอียดของข้อบังคับใหม่ เพื่อหลีกเลี่ยงการทำการตลาดล่องหนโดยมิเจตนา.
ข้อมูล : XINHUA
เครดิตภาพ : AFP
