นายศุภชัย ใจสมุทร ผู้ช่วยรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม เป็นประธานเปิดงาน ลงนามความร่วมมือความร่วมมือกับภาคีเครือข่ายต่างประเทศ ในการพัฒนาหลักสูตรและเครือข่ายมวยไทยในต่างประเทศ การทำการตลาดมวยไทยและยกระดับ SOFT POWER มวยไทยสู่สากล เมื่อวันที่ 15 มี.ค.68 ที่โรงแรมเดอะทวินทาวเวอร์ กรุงเทพมหานคร
พิธีลงนามความร่วมมือเพื่อผลักดัน SOFT POWER มวยไทยสู่เวทีโลกที่จัดโดย มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง, ภาคีเครือข่าย, ผู้ประกอบการค่ายมวย และตัวแทนจากสมาคมมวยชาวต่างชาติ, สมาคมเมต้าเวิร์สแห่งประเทศไทย ร่วมลงนามผลักดัน SOFT POWER มวยไทยสู่สากล
การลงนามนี้มีกำหนดระยะเวลา 4 ปี มีผลบังคับใช้ ตั้งแต่วันที่ 15 มี.ค.68 ถึงวันที่ 14 มี.ค.72
จากการศึกษาวิจัยโดยมหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง (2567) พบว่า นักท่องเที่ยวศิลปะการต่อสู้มวยไทย ให้ความสนใจกับสินค้าและบริการที่เชื่อมโยงกับมวยไทยจากประเทศไทยในฐานะของการเป็นต้นตำรับ และเจ้าของภูมิปัญญา อีกทั้งผลิตภัณฑ์ยังมีความสวยงาม มีเอกลักษณ์ แปลกใหม่ จึงสามารถดึงดูดความสนใจจากตลาดต่างประเทศได้นอกจากนี้ยังสามารถกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายพำนักระยะยาวเพิ่มขึ้นจากการออกแบบการท่องเที่ยวเชื่อมโยงบนฐานอัตลักษณ์ท้องถิ่น
อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับศิลปะการต่อสู้มวยไทยในตลาดโลกมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องอันเป็นผลมาจากกระแสการหันมาใส่ใจสุขภาพมากยิ่งขึ้นแล้ว และมีการขยายฐานนักท่องเที่ยวไปสู่กลุ่มเด็กและเยาวชน ขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมมวยไทย ยังมีช่องว่างทางการตลาดที่มีศักยภาพและมีการโอกาสในการเติบโตคือ มวยไทยในบริบทของการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ที่สามารถนำคลัสเตอร์มวยไทยมาพัฒนาต่อยอดสู่การท่องเที่ยวมวยไทย จึงเป็นโอกาสในการพัฒนาสินค้าและบริการที่เชื่อมโยงกับศิลปะการต่อสู้มวยไทยสำหรับผู้สนใจโดยเฉพาะ (Niche market).
