รายงานข่าวจาก บริษัท ไทโช ฟาร์มาซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายแบรนด์ พลาสเตอร์ยา Counterpain เปิดเผยกลยุทธ์การทำตลาดของแบรนด์ปีนี้ว่า บริษัทเน้นให้ความสำคัญจับกลุ่มลูกค้าคนทำงานรุ่นใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ “PROUDTOPAIN ทุกความปวดคือความภูมิใจ” โดยถ่ายทอดสู่ความตั้งใจของคนทำงานด้วยมุมมองใหม่ ผ่านช่องทางออนไลน์และสื่อนอกบ้านอย่าง DOOH
“การสร้างแบรนด์และทำการตลาดที่เข้าใจชีวิตที่รีบเร่งในแต่ละวัน เพื่อให้คนได้ใช้ชีวิตที่มีหลายบทบาทในวันเดียว ซึ่งแคมเปญ #PROUDTOPAIN ทุกความปวดคือความภูมิใจนี้ ความปวดไม่ได้เป็นจุดอ่อน แต่เป็นอีกขั้นของความพยายามและความภูมิใจ เพื่อให้ทุกคนมองเห็นความภูมิใจที่ซ่อนอยู่ในทุกอาการปวดล้า ปวดเมื่อยกล้ามเนื้อ และผลิตภัณฑ์ Counterpain Plaster จะเป็นคู่หูที่ช่วยให้คนทำงานยุคนี้ก้าวต่อไปได้โดยไม่ต้องหยุดวิ่งตามความสำเร็จของตัวเอง”
ทั้งนี้ เพื่อตอกย้ำพลังในมุมมองใหม่นี้ แบรนด์ Counterpain เปิดตัวแคมเปญ “PROUD TO PAIN – ทุกความปวดคือความภูมิใจ” ถ่ายทอดพลังของคนยุคใหม่ที่พร้อมลุย พร้อมเจ็บ พร้อมปวด เพื่อก้าวไปสู่ความสำเร็จที่ใหญ่กว่าเดิม ผ่านผลิตภัณฑ์ Counterpain Plaster พลาสเตอร์ ที่ช่วยให้คนรุ่นใหม่สามารถทุ่มเทได้ทุกงานและทุกเรื่องราว เพื่อสร้างความภูมิใจในชีวิต ความปวดจึงกลายเป็น “รอยประทับของความตั้งใจ” ซึ่ง Counterpain Plaster มี 2 สูตร ได้แก่ ‘สูตรร้อน’ และ ‘สูตรเย็น’ นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น
อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของแคมเปญ “PROUDTOPAIN” สะท้อนถึงคนเมืองได้อย่างทรงพลัง และหนึ่งในไฮไลต์หลักของแคมเปญ คือการขยายเรื่องราวผ่านสื่อดิจิทัลกลางแจ้ง (DOOH) และสื่อในระบบรถไฟฟ้า MRT ทั่วกรุงเทพฯ เพื่อให้เข้าถึงคนทำงานที่ต้องเดินทางทุกวันในชั่วโมงเร่งด่วน แบรนด์ Counterpain จึงปล่อยสื่อประชาสัมพันธ์ชุดพิเศษบน DOOH พร้อมจอในย่านใจกลางกรุงเทพฯ และสถานี MRT รวมไปถึงสื่อประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ ผ่านเรื่องราวหลายๆ มุม ที่ Counterpain พร้อมซัพพอร์ตและเป็นอีกหนึ่งกำลังใจให้กับ คนวัยทำงานยุคใหม่
สำหรับการเลือกใช้ DOOH ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการลงสื่อ แต่เป็น “งานเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ เคาน์เตอร์เพน” ที่มีจุดมุ่งหมายชัดเจน คือการให้เสียงของคนรุ่นใหม่ดังขึ้นในพื้นที่สาธารณะ ผ่านดีไซน์และสัมผัสทางภาพที่โดดเด่นอย่างตั้งใจ และยังสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์อีกมากมาย เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างกว้างขึ้น และเข้าใจกลุ่มลูกค้าได้ชัดเจนขึ้น
