นายอลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายยาสีฟัน แปรงสีฟันซอลล์ เปิดเผยว่า แม้ขณะนี้ราคาต้นทุนสินค้าทั้งค่าบรรจุภัณฑ์และค่าขนส่งที่ปรับสูงขึ้น แต่บริษัทยังไม่มีนโยบายปรับขึ้นราคาและจะตรึงราคาเดิมให้นานที่สุด พร้อมกับหันไปบริหารจัดการค่าใช้จ่ายอื่นๆ อาทิ การเน้นโปรโมทสินค้าและสื่อสารการตลาดที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งบประมาณ จากงบการตลาดปีนี้ที่ใช้ 5-7% ของรายได้
ขณะเดียวกันปีนี้ได้ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี ในแคมเปญ ซอลล์พร้อมบวก เพื่อยกระดับแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น โดยดึง ก้อย-อรัชพร โภคินภากร และ หนุ่ม-กรรชัย กำเนิดพลอย ที่เป็นทั้งตัวแทนของคนรุ่นใหม่และพร้อมบวก มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ควบคู่ไปกับการพัฒนานวัตกรรมด้านการดูแลช่องปากสูตรใหม่ เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้นเพื่อตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพเสริมความมั่นใจในทุกกิจกรรมของชีวิตประจำวันยุคนี้ และพัฒนาแนวทางการสื่อสารให้ทันสมัย เข้าถึงง่าย และเน้นช่องทางออนไลน์ พร้อมกับใช้ข้อความกระชับ ชัดเจน สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ รวมถึงการปรับโลโก้และฟอนต์ให้ทันสมัย เข้าถึงง่าย
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดยาสีฟันแม้เป็นหนึ่งในปัจจัยสี่ แต่พบว่าในปี 68 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 12,000 ล้านบาท อัตราการเติบโตคงที่ อยู่ประมาณ 4-5% ซึ่งถือเป็นการเติบโตแบบค่อยเป็นค่อยไป ไม่หวือหวา เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ลดลง เลือกซื้อตามโปรโมชั่น และเปลี่ยนใจง่ายขึ้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งในการออกแคมเปญเพื่อสร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ๆให้แบรนด์อยู่ในกระแสตลอดเวลา จากปัจจุบันซอลล์มีส่วนแบ่งการตลาด อยู่ที่ประมาณ 8% ของตลาดยาสีฟันรวม โดยมียอดขาย 80% จากยาสีฟัน และ 20% จากแปรงสีฟัน
