กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดฉาก โครงการบ่มเพาะแบรนด์ไทย หรือ IDEA LAB: Thai Brand Incubation Program รุ่นที่ 9 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “GAME ON! Riding Thai Wave” หวังพาสินค้าไทยและแบรนด์ไทยที่มีศักยภาพทะยานสู่ตลาดโลก มุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อพัฒนาสู่สินค้าและบริการคุณภาพสูง สร้างอัตลักษณ์ด้วยการออกแบบและการสร้างแบรนด์ เพื่อคว้าโอกาสในตลาดใหม่ และได้รับการยอมรับจากตลาดสากลอย่างยั่งยืน
นายสุรินทร สุนทรสนาน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า “สินค้าและบริการไทยนับได้ว่ามีต้นทุนที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นภูมิปัญญา ความคิดสร้างสรรค์ รสนิยม และคุณภาพ มีสินค้าหลายประเภทที่ตลาดทั่วโลกรู้จักและยอมรับ แต่โลกยุคนี้ การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่ว่าใครทำสินค้าดีกว่าเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ว่าใครสื่อสารได้เร็วกว่า แม่นกว่า และสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้ลึกกว่า โครงการ IDEA LAB รุ่นที่ 9 ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทยในการเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ ลงมือปฏิบัติและทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ เพื่อให้ได้รับแนวทาง กลยุทธ์ด้านการสร้างแบรนด์และการต่อยอดแบรนด์ในรูปแบบแคมเปญ โดยใช้ตลาดและผู้บริโภคเป็นตัวนำ (Market Driven & Consumer Centric) รวมถึงการเสริมสร้างเครือข่ายพันธมิตรเพื่อต่อยอดธุรกิจสู่การค้าระหว่างประเทศ สามารถสร้างคุณค่าให้แก่สินค้าและสร้างแบรนด์ไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ ปีนี้โครงการยังเปิดรับกลุ่มผู้ประกอบการแฟรนไชส์ (Franchisor) เป็นครั้งแรก เพราะเชื่อว่า แฟรนไชส์ไทย คืออีกหนึ่งในกลไกที่ทรงพลังในการส่งออกตัวตนและวัฒนธรรมไทยสู่ตลาดโลก แต่หลายแบรนด์ยังขาดกลยุทธ์ที่ชัดเจน ซึ่งโครงการนี้จะช่วยเติมเต็มในจุดนั้นแบบเฉพาะราย ที่ผ่านมากระทรวงพาณิชย์ดำเนินการมาแล้ว 8 รุ่น มีผู้ประกอบการที่ได้รับกลยุทธ์และคู่มือการสร้างแบรนด์เป็นรายบริษัทมาแล้วจำนวนทั้งสิ้น 128 รายเห็นชัดเจนว่าแบรนด์ที่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน สามารถเติบโตได้จริงทั้งในและต่างประเทศ เป้าหมายของรุ่นที่ 9 คือทำให้ แบรนด์ไทย ไม่ใช่แค่ของดีที่ใครก็ไม่รู้จัก แต่กลายเป็นคลื่นลูกใหม่ที่โลกต้องหันมามอง”
สำหรับโครงการ IDEA LAB รุ่นที่ 9 มุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อพัฒนาสู่สินค้าและบริการมูลค่าสูง การสร้างอัตลักษณ์ด้วยการออกแบบและการสร้างแบรนด์ เพื่อยกระดับและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน เน้นกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่ม คือ (1) ผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจตามแนวทางเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy) (2) ผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมภูมิปัญญาไทยไปสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) และ (3) ผู้ประกอบการธุรกิจแฟรนไชส์ ประเภทเจ้าของแบรนด์ (Franchisor) รวมถึงการส่งเสริมโอกาสต่อยอดทางการค้า ทั้งในรูปแบบของกิจกรรมเจรจาการค้าออนไลน์กับผู้ซื้อในตลาดต่างประเทศ (Online Business Matching) และกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำในประเทศ (Instore Promotion) ซึ่งจะเป็นการสร้างภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์ไทยให้เกิดการยอมรับและความเชื่อมั่นในสินค้า แบรนด์ไทย ขยายโอกาสทางการค้าทั้งในและต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ธุรกิจของผู้ประกอบการ และสามารถเติบโตสู่ระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
โดยกิจกรรมสัมมนาเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกของโครงการเน้นการแลกเปลี่ยนประสบการณ์ด้านการสร้างแบรนด์แบบองค์รวม (Holistic Branding) ในแง่มุมต่างๆ จากวิทยากรหลากหลายสาขา อาทิ AI-Powered Brand กลยุทธ์สร้างแบรนด์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ โดย สุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล อุปนายกฝ่ายการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยี สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย, สร้างแบรนด์และเพิ่มยอดขายด้วย AI โดย พิชฐญาณ์ โอสถเจริญผล ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์และของตกแต่งบ้าน Apercu, Online Momentum กลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ในโลกดิจิทัล โดย ธนวัฒน์ มีสวัสดิ์ รองนายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ฝ่ายรัฐกิจสัมพันธ์, การสื่อสารแบรนด์เพื่อความยั่งยืน โดย จีรวัฒน์ วิริยะสกุลชัยพรกรรมการบริษัทเดอะบอยลิ่งชริมพ์จำกัดแบรนด์ร้านอาหารซีฟู้ดสไตล์ อเมริกันKoong Tung, Insights for Growth กลยุทธ์ชนะใจผู้บริโภค โดย กล้า ตั้งสุวรรณประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด และ กลยุทธ์ออกแบบประสบการณ์แบรนด์ (Experiential Branding) โดยอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)
ซึ่งหลังจากนี้ผู้ที่สมัครเข้าร่วมโครงการและผ่านการคัดเลือกจะได้เข้าร่วม กิจกรรมบ่มเพาะเพื่อเสริมสร้างศักยภาพแบรนด์กับผู้เชี่ยวชาญอย่างเข้มข้น ทั้งยังจะได้รับคู่มือกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เฉพาะรายที่จะสามารถนำไปใช้ในการพัฒนาแบรนด์ได้ต่อไป และสำหรับ 5 แบรนด์ไทยที่มีศักยภาพด้านการสร้างแบรนด์ระดับสูง แต่ยังไม่เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง ยังได้รับคำปรึกษาในการจัดทำ Brand Campaign เชิงลึกด้วย ผู้ประกอบการที่สนใจโครงการ สามารถติดตามความเคลื่อนไหวต่างๆ ได้ทาง เพจ Facebook : Ditpvaluecreation
