สำนักข่าวต่างประเทศรายงานจากกรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร เมื่อวันที่ 19 มิ.ย. ว่ากฎหมายปัญญาประดิษฐ์ของสหภาพยุโรป ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 2 ส.ค. กำหนดให้บริษัทต่าง ๆ ต้องติดฉลากอย่างชัดเจนว่า มีการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้าง หรือแก้ไขภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหาเสียงที่ถือเป็นการใช้ “ดีปเฟค”
ในจดหมายที่ส่งถึงนางเฮนนา วิร์คคูเนน หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีของอียู เมื่อวันพฤหัสบดี (18 มิ.ย.) นางคริสเตล เดลเบิร์ก ผู้อำนวยการทั่วไปของกลุ่มอุตสาหกรรม กล่าวว่า โฆษณาที่สร้างด้วยเอไอที่ไม่ได้มีเจตนาหลอกลวงผู้ใช้ ไม่ควรถูกรวมอยู่ในคำจำกัดความของดีปเฟค
จดหมายระบุว่า กฎระเบียบไม่ควรรวมถึงโฆษณาที่สร้างด้วยเอไอ ที่ไม่ได้มีเจตนาหลอกลวงผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น การสร้างภาพห้องนั่งเล่นเพื่อแสดงโซฟา หรือการปรับปรุงภาพผลิตภัณฑ์ เพื่อวัตถุประสงค์ในการนำเสนอ
ปัจจุบัน ผู้ค้าปลีกใช้เอไออย่างแพร่หลายในการสร้างภาพทางการตลาด เช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจากเยอรมนี ซาลานโด (Zalando) ที่กล่าวว่า เทคโนโลยีนี้ช่วยลดต้นทุนการผลิตเนื้อหาลงได้ถึง 90% ขณะที่เอชแอนด์เอ็ม (H&M) และซาร่า (Zara) ก็ใช้เอไอสร้างภาพจำลองของนางแบบ
เดลเบิร์กกล่าวว่า การนำกฎระเบียบนี้มาใช้กับโฆษณาที่แก้ไข หรือสร้างขึ้นโดยเอไอ อาจเสี่ยงต่อการบังคับให้ผู้ค้าปลีกต้องติดป้าย “เนื้อหาที่ใช้เอไอช่วยเป็นจำนวนมาก” ซึ่งจะลดคุณค่าของการเปิดเผยข้อมูลต่อผู้บริโภค.
เรียบเรียงโดย : ทีมข่าวต่างประเทศ
เครดิตภาพ : REUTERS
