สำนักข่าวซินหัวรายงานจากเมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เมื่อวันที่ 12 ก.ค. ว่ากระแสตามหา “สินค้าสไตล์จีน” ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ได้กลายเป็นที่จับจ้องสนใจในหมู่นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเยือนจีนจำนวนไม่น้อย ซึ่งปรากฏการณ์ดังกล่าวได้แรงกระตุ้นส่วนหนึ่งจากความนิยมไชน่า ทราเวล หรือ “ท่องเที่ยวประเทศจีน” ที่พุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ตัวอย่างอันโดดเด่นในเวลานี้คือแบรนด์แฟชั่นจีนอย่าง “ซองมอนท์” (Songmont) และ “เพน” (PANE) ที่ขึ้นแท่นเป็นจุดเช็กอินห้ามพลาด ยามเดินทางเยือนมหานครเซี่ยงไฮ้ ทางตะวันออกของจีน
คุณพีวรา นักท่องเที่ยววัยรุ่นชาวไทย ซึ่งติดตามอินสตาแกรมของซองมอนท์มาสักพัก และตั้งใจเดินทางเยี่ยมชมร้านสาขาหลักของซองมอนท์ระหว่างท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้ เผยว่า การออกแบบของซองมอนท์มีเสน่ห์ความงามที่เป็นเอกลักษณ์ของจีน พร้อมความเป็นแฟชั่นสูงที่ใช้งานได้จริง ทำให้เป็นตัวเลือกสินค้าไฮเอนด์ที่คนรุ่นใหม่หาซื้อได้ โดยเธอเลือกซื้อกระเป๋าสองใบอย่างรวดเร็ว หลังจากเปรียบเทียบค่าเงินแลกเปลี่ยนแล้วพบว่า มีราคาถูกกว่าที่ร้านสาขาชั่วคราวในไทยราว 20-30%
สำหรับแบรนด์ซองมอนท์นั้นสร้างฐานลูกค้าในต่างประเทศมากมาย ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอิสระและช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ของตัวเอง อินสตาแกรมทางการของซองมอนท์มีผู้ติดตามเกือบ 6 แสนรายแล้ว และลูกค้าชาวต่างชาติจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ยุโรป และสหรัฐ ครองส่วนแบ่งสูงถึง 50% ของลูกค้าที่เดินเข้าออกร้านสาขาทั่วนครเซี่ยงไฮ้ ในช่วงวันหยุดสำคัญ ซึ่งสัดส่วนดังกล่าวจะสูงขึ้นอีก หากช่วงวันหยุดทับซ้อนกับตลาดต่างชาติ
ทั้งนี้ ซองมอนท์ได้เปิดร้านสาขาแบบชั่วคราวที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล เวิลด์ ในกรุงเทพฯ เมื่อเดือน ก.ค. 2568 ซึ่งได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องและมีผู้คนต่อแถวรอเข้าชมสินค้าเป็นประจำ ร้านสาขาแห่งนี้มุ่งเน้นจำหน่ายกระเป๋าขนาดเล็กที่มีสีสันสบายตา ตามความนิยมกระเป๋าใบกะทัดรัดคล่องตัวในหมู่ผู้บริโภคชาวไทยรุ่นใหม่
ขณะเดียวกัน แบรนด์เพนได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคชาวต่างชาติที่เดินทางเยือนจีน เช่น คุณเปรมิกา นักท่องเที่ยวชาวไทย และกลุ่มเพื่อน ตั้งใจเดินทางเยี่ยมชมร้านสาขาบนถนนหวยไห่ในนครเซี่ยงไฮ้ เพื่อดูสินค้าด้วยตัวเอง โดยคุณเปรมิกากล่าวว่า รองเท้าของเพนผลิตมาดีมากและราคาสมเหตุสมผล
เหล่านักช้อปชาวต่างชาติ รวมถึงชาวไทย ครองส่วนแบ่งมากกว่า 30% ของลูกค้าที่แวะเวียนร้านสาขาของเพน โดยพนักงานขายของร้านสาขาหลักบนถนนหย่งหยวนเผยว่าลูกค้าจำนวนมาก ตั้งใจเดินทางมาดูสินค้าเป็นพิเศษ บางส่วนซื้อให้ตัวเองและอีกไม่น้อยซื้อให้ครอบครัวหรือเพื่อน
คุณเหอเย่ว์ ผู้จัดการทั่วไปประจำโครงการถนนหย่งหยวน กล่าวว่า แบรนด์เพนครองแชมป์บนถนนหย่งหยวนในด้านปริมาณลูกค้าเข้าออกร้าน ระยะเวลาที่ลูกค้าใช้อยู่ในร้าน และอัตราการซื้อสินค้าในร้านสำเร็จ โดยความนิยมของเพนช่วยให้จำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาเยือนถนนหย่งหยวนเพิ่มขึ้นจาก 20% เมื่อปี 2568 เป็น 35% ในปัจจุบัน.
เรียบเรียงโดย : ทีมข่าวต่างประเทศ
ข้อมูล-ภาพ : XINHUA
