รายงานข่าวจาก ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ผู้บริหารจัดการโรงแรม รีสอร์ต และเซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า บริษัทได้เดินหน้าเชิงรุกขยายตลาดมาเลเซีย โดยใช้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหม่อย่าง “Festival Tourism” (การท่องเที่ยวเชิงเทศกาล) เพื่อดึงดูดนักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์เฉพาะตัว ด้วยง 3 แบรนด์ อมารี (Amari), โอโซ่ (OZO) และชามา (Shama) ที่ใช้ทำตลาดเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่หลากหลายครอบคลุมทั้งกลุ่มพักผ่อน, ครอบครัว, และกลุ่มพำนักระยะยาว
จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน จุดหมายปลายทางในการท่องเที่ยวไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่สถานที่ท่องเที่ยวหลักอีกต่อไป แต่หันไปให้ความสำคัญกับ “ช่วงเวลาและประสบการณ์เฉพาะตัว” (ส่งผลให้เทรนด์ Festival Tourism กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของภูมิภาค โดยในเดือนสิงหาคม 2569 ประเทศมาเลเซียมี 2 อีเวนต์สำคัญ
ได้แก่ งานเทศกาลศิลปะระดับโลก George Town Festival 2026 (1–9 สิงหาคม 2569) ณ รัฐปีนัง และการเฉลิมฉลอง Hari Merdeka (วันชาติมาเลเซีย) ครบรอบ 69 ปี ทั่วประเทศ ซึ่งคาดว่าจะมีรายได้และดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศเป็นจำนวนมาก เพื่อรองรับดีมานด์ที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงเทศกาลดังกล่าว โดยได้วางตำแหน่งทางการตลาดของโรงแรมในเครือข่ายแต่ละแห่งในมาเลเซียอย่างชัดเจน เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน ได้แก่
1. เจาะกลุ่ม Cultural & Premium Leisure (ปีนัง)
OZO George Town Penang: วางตำแหน่งเป็นโรงแรมระดับ Upper Midscale สำหรับนักเดินทางยุคใหม่ เน้นทำเลใกล้เขตเมืองเก่ามรดกโลกยูเนสโก ชูจุดขายด้านความสะดวกรวดเร็ว บริการระดับควอลิตี้สลีป (Quality Sleep) และบริการ “OZO Connector” เพื่อตอบสนองกลุ่มที่ต้องการออกไปค้นหาประสบการณ์ท้องถิ่น
Amari SPICE Penang: เจาะกลุ่มนักเดินทางระดับบนและกลุ่มไมซ์ (MICE) ด้วยบริการแบบ Full-service ผสานการต้อนรับแบบไทยร่วมสมัย ตั้งอยู่บนทำเลศักยภาพเชื่อมต่อโดยตรงกับ SPICE Convention Centre และ SPICE Arena รองรับงานอีเวนต์ระดับนานาชาติ
2. เจาะกลุ่ม Metropolitan & Bleisure (กัวลาลัมเปอร์)
Amari Kuala Lumpur: ตั้งอยู่ใจกลาง KL Eco City เชื่อมต่อระบบรางหลัก มุ่งตอบโจทย์กลุ่มนักธุรกิจและนักท่องเที่ยว (Bleisure) ที่ต้องการสัมผัสความคึกคักของเมืองหลวงและการเฉลิมฉลองวันชาติ สะดวกต่อการเดินทางเชื่อมต่อไปยังย่านธุรกิจและย่านไลฟ์สไตล์สำคัญ
3. เจาะกลุ่ม Family, Cross-Border & Long-stay (ยะโฮร์ บาห์รู)
Amari Johor Bahru: เน้นทำเลทองย่านธุรกิจ (CBD) บนถนน Jalan Wong Ah Fook ตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการช้อปปิ้งและท่องเที่ยวในตัวเมือง
Shama Suasana Johor Bahru: เซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ ที่เข้ามาตอบรับเทรนด์ Extended Stay (การพำนักระยะยาว)และกลุ่มครอบครัว ภายใต้แนวคิด “The Joy of Living” มอบความเป็นส่วนตัว ความยืดหยุ่น และความคุ้มค่าสำหรับการพักผ่อนระยะยาว ตั้งอยู่บน Zenith Mall ซึ่งง่ายต่อการใช้ชีวิต
OZO Medini Malaysia: วางหมากเจาะกลุ่มครอบครัวและกลุ่มเพื่อน (Group Travelers) ตั้งอยู่ในทำเลใกล้ LEGOLAND Malaysia Resort และเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญในการเดินทางเชื่อมต่อไปยังประเทศสิงคโปร์
การรุกตลาดส่งท้ายไตรมาส 3 ในมาเลเซียครั้งนี้ ถือเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองครบรอบ 60 ปีของ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ที่พร้อมเดินหน้าตอกย้ำพันธกิจการเป็น “The Best Medium-sized Hospitality Management Company in Southeast Asia”
ผ่านการขับเคลื่อนภายใต้แนวคิด “More of What You Love” ออนิกซ์ฯ มุ่งมั่นที่จะยกระดับการบริการในทุก touchpoint ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร บาร์ และสปา เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันบนเวทีการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค ยอมรับความท้าทายใหม่ๆ พร้อมต้อนรับนักเดินทางจากทั่วทุกมุมโลกในทุกๆ รูปแบบการเดินทาง
