สำนักข่าวต่างประเทศรายงานจากกรุงนิวเดลี ประเทศอินเดีย เมื่อวันที่ 7 ส.ค. ว่าตั้งแต่คลิปที่แสดงให้เห็นนายกรัฐมนตรีนเรนทรา โมดี ผู้นำอินเดีย ในชุดแจ๊กเกตหนังและแว่นกันแดด พร้อมเพลงแร็ปประกอบ ไปจนถึงคลิปอื่น ๆ ที่ใช้เพลงธีมจากซีรีส์ “Friends” เพื่อสื่อถึงความน่าเชื่อถือของเขา การสื่อสารของพรรครัฐบาลได้เปลี่ยนเป้าหมายเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่
คลิปที่โพสต์เมื่อวันที่ 31 ก.ค. ซึ่งโมดีกล่าวทักทายอย่างเป็นกันเองว่า “สวัสดีเพื่อน ๆ” เป็นคลิปล่าสุดในกลยุทธ์การดึงดูดใจทางดิจิทัลของเขา มีเป้าหมายที่จะเอาชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งเจนซีกว่า 400 ล้านคน ก่อนการเลือกตั้งทั่วไปในปี 2572
วิดีโอของโมดีกระตุ้นให้รัฐมนตรี และหน่วยงานราชการต่าง ๆ เผยแพร่คลิปสั้นที่ตัดต่อเล็กน้อยทางออนไลน์ ในช่วง 10 วันที่ผ่านมา โดยกระทรวงการต่างประเทศเป็นหน่วยงานล่าสุดที่ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี (6 ส.ค.) ว่าจะใช้สแนปแชต
นักวิเคราะห์กล่าวว่า พรรคภารติยะ ชนตะ (บีเจพี) ซึ่งเป็นพรรครัฐบาลของโมดี ยังได้พัฒนาระบบเครือข่ายการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสูง ผ่านช่องข่าวโทรทัศน์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น วอตส์แอปป์และเอ็กซ์ ขณะที่แพลตฟอร์มอย่างอินสตาแกรมให้รางวัลกับความเป็นธรรมชาติ อารมณ์ขัน และความจริงใจ มากกว่าข้อความที่เขียนไว้ล่วงหน้า
นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ กล่าวว่า การเข้าถึงทางดิจิทัลก่อนหน้านี้ของพรรค ดูเหมือนจะถูกคัดสรรมาอย่างดีเกินไปที่จะดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ ซึ่งชอบเนื้อหาที่ดิบ และไม่ผ่านการตัดต่อ มากกว่าคำพูดถูกเลือกสรร รูปลักษณ์ดูนิ่งเฉย และฉากหลังดูเหมือนถูกจัดฉาก
โปสเตอร์ที่ประกาศว่า “ฉันคือเจนซี” ผุดขึ้นทั่วเมืองมุมไบ พร้อมคำมั่นสัญญาที่มาจากกลุ่มเยาวชนผู้ประท้วง ตั้งแต่คำมั่นสัญญาที่จะเคารพตำรวจ ทหาร และโมดี รวมถึงการสนับสนุนนักเรียน อย่างไรก็ตาม ยังไม่แน่ชัดว่ากลยุทธ์นี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่.
เรียบเรียงโดย : ทีมข่าวต่างประเทศ
เครดิตภาพ : REUTERS
