เมื่อวันที่ 22 ต.ค.69 การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในฐานะ Official Broadcaster ของการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 20 “ไอจิ-นาโกย่า 2026” ได้ขอบคุณเหล่าพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน นักกีฬา-สมาคม และคนไทยทุกคน สำหรับความร่วมมือร่วมใจในทุกแรงสนับสนุน ทั้งในด้านการกีฬา และในด้านของแฟนกีฬาที่ร่วมส่งกำลังใจ รวมถึงการตอบรับล้นหลามของแคมเปญสื่อสารการตลาดชวนเชียร์เอเชียนเกมส์ “มากกว่ามหกรรมกีฬา ALL In Asian Games” ตลอดระยะเวลาทั้งก่อนและระหว่างการแข่งขัน เพื่อสร้างประสบการณ์การชมและเชียร์กีฬา ให้เกิดเป็นวัฒนธรรมร่วมระหว่างคนไทย ในทุกเจนเนอเรชั่นและและผลักดันกีฬา เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น
โดยมีสรุปผลแคมเปญ #มากกว่ามหกรรมกีฬาฯ ที่สร้างการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 38,000 ข้อความ ยอดเข้าถึงกว่า 530 ล้านวิว และ Engagement กว่า 31.6 ล้านครั้ง โดย 95% เป็นความรู้สึกเชิงบวกและเป็นกลาง (*เก็บข้อมูลโดย Zocial Eye (พัฒนาโดย Wisesight) สอดรับกับผลงานของทัพนักกีฬาไทย ที่คว้า 18 เหรียญทอง, 13 เหรียญเงิน และ 21 เหรียญทองแดง รางวัล รวม 52 เหรียญ จบอันดับ 7 ของการแข่งขัน ดัน “ทัพไทย” ครองเจ้าอาเซียน ในเอเชียนเกมส์ครั้งนี้
“ซูเปอร์ตั๋ว” นางโปรดปราน สมานมิตร ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) เปิดเผยว่า ภาพรวมความสำเร็จของทัพนักกีฬาไทย ในการแข่งขันเอเชียนเกมส์ครั้งนี้ มาจากหัวใจที่เป็นหนึ่งเดียวกันของทั้งนักกีฬาและคนไทยทุกคนที่ร่วมส่งแรงเชียร์เป็นพลังขับเคลื่อนที่ทรงพลัง จากข้อมูลจนถึงวันปิดการแข่งขันฯ มียอดการพูดถึงบนทุกแพลตฟอร์มกว่า 530 ล้านวิว สะท้อนว่าเอเชียนเกมส์ 2026 เข้าถึงวิถีชีวิตและเป็นมากกว่ามหกรรมกีฬาอย่างแท้จริง โดย “ทัพไทย” ได้สร้างความภาคภูมิใจให้คนไทยทั้งประเทศ จบการแข่งขันในอันดับ 7 ของตาราง และครองอันดับ 1 ในกลุ่มประเทศอาเซียน
นอกจากนี้ยังได้เปิดหน้าประวัติศาสตร์และมิติใหม่ให้แก่วงการกีฬาไทย ด้วยการแจ้งเกิดของกลุ่มนักกีฬาเจเนอเรชันใหม่และเยาวชนอายุน้อย ที่แสดงศักยภาพสร้างผลงานระดับเอเชีย สะท้อนถึงการพัฒนาฐานรากนักกีฬารุ่นใหมอย่างแท้จริง ควบคู่ไปกับความสำเร็จของแคมเปญสื่อสารที่ผลักดันให้นวัตกรรมการตลาดด้านกีฬา (Sport Marketing Innovation) เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่ง กกท. พร้อมนำอินไซต์ดาต้าในครั้งนี้ ไปต่อยอดในการทำงานเพื่อพาทัพไทยมุ่งสู่มหกรรมกีฬาระดับโลกในอนาคต
จากการเก็บข้อมูล มีไฮไลต์ความสำเร็จในมิติการแข่งขันกีฬาและในส่วนของแคมเปญเชียร์ ที่โดดเด่นสัมพัทธ์กับความเคลื่อนไหวด้านตัวเลข จนสะท้อนออกมาในรูปแบบของ “ครั้งแรก” และ Top range stat ให้แฟนชาวไทยได้ร่วมภูมิใจและมีความสุขไปด้วยกัน อาทิ
1 จากเหรียญเงิน “หางโจว 2022” สู่เหรียญทอง และ MVP “ไอจิ-นาโกยา 2026” : “บิว” ภูริพล บุญสอน โชว์ฟอร์มแกร่ง คว้า 2 เหรียญทอง กับ 1 เหรียญเงิน ทำลาย 4 สถิติเอเชียนเกมส์ และได้รับเลือกเป็น MVP ฝ่ายชาย หลังได้เหรียญเงิน 100 เมตร เมื่อปี 2022 ชื่อของ “เทพบิว” ติด Top 5 Hashtag บน X และเป็นโพสต์ที่ได้ Engagement สูงสุดบน Facebook
ทั้งนี้ บิว-ภูริพล บุญสอน ยังได้ขอบคุณพี่น้องชาวไทย ที่ร่วมส่งกำลังใจอย่างล้นหลาม ซึ่งเจ้าตัว กล่าวว่า “ผมอยากขอบคุณคนไทยทุกคนที่ส่งกำลังใจให้ผมและนักกีฬาทีมชาติไทย ทุกคนครับ รวมถึงผู้ใหญ่ ผู้สนับสนุน พันธมิตรทุกภาคส่วน และทุกแคมเปญเชียร์ที่เป็นส่วนหนึ่งในการส่งต่อกำลังใจให้พวกเรา โดยเฉพาะแคมเปญ #มากกว่ามหกรรมกีฬา ที่ทำให้ผมรู้สึกว่าตลอดเส้นทางการแข่งขัน เราไม่ได้สู้เพียงลำพัง ทุกกำลังใจมีความหมายกับผมมากครับ ผมตั้งใจทำหน้าที่ของตัวเองให้ดีที่สุด และดีใจที่สามารถคว้าเหรียญรางวัลกลับไปฝากคนไทยได้สำเร็จ ความสำเร็จครั้งนี้ไม่ใช่ของผมคนเดียว แต่เป็นความภาคภูมิใจที่เกิดจากแรงสนับสนุนของทุกคนครับ ขอบคุณที่เชื่อมั่นและอยู่เคียงข้างผมเสมอครับ”
2 ประวัติศาสตร์ครั้งแรกของกีฬาไทย : “วิว” กุลวุฒิ ปลดล็อกเหรียญทองแบดมินตันชายเดี่ยว “ปุ๊ก” อรพา คว้าทองยูยิตสู “แอมป์” กาญจุฑา คว้าทอง MMA “โจชัว” โรเบิร์ต แอทคินสัน เป็นคนไทยคนแรกที่ได้ทองวิ่ง 400 เมตรชาย และการคว้าทองที่ถือเป็นการยุติการรอคอยกว่า 28 ปี! จากวอลเลย์บอลชายหาดหญิงกับขี่ม้าอีเวนติ้งทีมชาติไทย
3 กระแสพุ่งไม่หยุดตลอดการแข่งขัน : ช่วงแข่งขันมี Engagement “เอเชียนเกมส์” บนพื้นที่ออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม สูงกว่าช่วงก่อนงานถึง 3 เท่า (24 ล้าน เทียบกับ 7.6 ล้านก่อนการแข่งขัน) และเกิดจุดพีคใหม่ของการพูดถึงเนื้อหาการแข่งขัน (Social Voice) ทุก 2-3 วันจากความสำเร็จของนักกีฬาไทย เช่น ในด้านโมเมนต์ร่วมลุ้นผลการแข่งขัน
- ทีมวอลเลย์บอลหญิงไทย คว้าเหรียญทองแดง ชนะ เกาหลีใต้ 3-0 เซต
- วิว กุลวุฒิ วิทิตศานต์ เอาชนะ โลห์ เคียน ยิว จากสิงคโปร์ 2-0 เกม คว้าเหรียญทองแบดมินตัน ชายเดี่ยว
- บิว ภูริพล คว้าเหรียญทอง ทำลายสถิติเอเชียนเกมส์ วิ่งรอบ 100 ม. สถิติ 9.90 วินาที
- จอชชัว โรเบิร์ต แอทคินสัน คว้าเหรียญทอง วิ่งรอบ 400 ม. ด้วยเวลา 44.90 วินาที ซึ่งเป็นการทำลายสถิติประเทศไทย และเป็นนักกีฬาไทยคนแรก ที่คว้าทองในรายการนี้ในรอบหลาย 10 ปี
4 แคมเปญได้สร้างตัวแทนคนรุ่นใหม่ ดึงกลุ่มวัยรุ่นเข้าหากีฬา : “เตนล์ ชิตพล” K-pop ชาวไทย และ “เอส ศุภ” อดีตนักกีฬาว่ายน้ำทีมชาติไทย ปลุกกระแสตั้งแต่ป้ายโฆษณาขึ้นวันที่ 20 ส.ค. #tenxasiangames2026 สร้าง Engagement 1.1 ล้านตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัวชวนเชียร์และสร้างแรงบันดาลใจภายใต้คอนเซ็ปต์ “เราทุกคนต่างเป็นนักกีฬา ในสนามชีวิตจริง” สร้างการเข้าถึงคอนเทนท์ บนปก Digital ของ Harper’s Bazaar สื่อระดับโลกในไทย ได้ถึง 3 ล้านวิว และ ณ งานเปิดตัวที่สามย่านมิตรทาวน์ได้สร้าง voice บนทุกแพลตฟอร์มประเมิน Value กว่า 250 ล้านบาท เป็นต้น
โดยแคมเปญชวนเชียร์ครั้งนี้ มีการดำเนินงาน 5 เฟส ตั้งแต่นับถอยหลัง 100 วัน (11 มิ.ย.) จนถึงช่วงจบการแข่งขัน (6 พ.ย.2569) ผ่าน 4 ช่องทางหลัก ได้แก่ สื่อนอกบ้าน (OOH) สื่อโทรทัศน์ (On-air) สื่อออนไลน์ และกิจกรรม On-ground ซึ่งมีสรุปอินไซต์ที่มีนัยยะสำคัญอันสามารถนำไปต่อยอดและพัฒนาให้เกิดประโยชน์ต่อวงการกีฬาในอนาคตได้ ดังนี้ :
สื่อนอกบ้าน (OOH) : ใช้จอดิจิทัล 2,922 จอ ร่วมกับ 7-Eleven 2,000 สาขา ครอบคลุม BTS ท่าอากาศยาน และจอใจกลางเมือง สร้างการเข้าถึงกว่า 3,450 ล้าน Eyeballs และยังถ่ายทอดสด 5 แมตช์สำคัญบน Live OOH 163 จอทั่วประเทศ
สื่อออนไลน์ (On-line) : รายการต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ร่วมกับ Media Partner รวมถึงครีเอเตอร์ชั้นนำมากมาย เช่น เทพลีลา, GoWentGo, GoodDay Podcast, Harper’s Bazaar เป็นต้น สร้าง Reach รวมกว่า 33 ล้าน ยอดวิวกว่า 15.7 ล้าน
สื่อโทรทัศน์ (On-air) : ถ่ายทอดสดผ่านทีวีดิจิทัล 7 ช่อง ได้แก่ NBT, T Sports 7, 9 MCOT HD, ONE 31, MONOMAX SPORTS TV, ไทยรัฐ TV 32 และ PPTV HD 36 และทางออนไลน์ AIS PLAY โดยช่วงพีคสูงสุดคือการถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลไทยพบจีนทาง PPTV HD36 ที่ทำ Rating สูงสุด 5.99 (TVR 15+ NA) สูงกว่าสถิติสูงสุดของเอเชียนเกมส์ 2022 ที่ 5.85 และ 10 อันดับรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดเป็นของการถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลทั้งหมด ด้าน AIS Play ถ่ายทอดสดกว่า 2,600 ชั่วโมงผ่าน 17+ ช่อง มีผู้ชมกว่า 700,000 Unique Viewers โดยรายการยอดนิยมคือวอลเลย์บอลหญิงไทยพบไชนีสไทเป และวิ่ง 100 เมตรกับ 200 เมตรที่นักกีฬาไทยคว้าเหรียญทอง
On-ground : เปลี่ยนกีฬาให้เป็น Lifestyle Hub ณ ลานกีฬาทดลองนวัตกรรมใหม่ “20th Asian Games Playground” ที่สามย่านมิตรทาวน์ (16 ก.ย.-4 ต.ค.) มีพื้นที่ Watch Community, Car Play Park by TOYOTA, Games Station และกิจกรรมวิ่ง 20th Asian Games Run x IWELTY (26 ก.ย.) มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 30,000 คน โดยมีสัดส่วนกลุ่มเยาวชน และคนรุ่นใหม่เข้าร่วมกิจกรรมสูงเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 70 % ไม่รวมเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าทดลองเล่นพร้อมกระจายรีวิวกิจกรรมภายใต้แคมเปญฯ ซึ่งในงานเปิดตัว 2 ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มาชวนเชียร์ คือ “เตนล์ ชิตพล” และ “เอส ศุภ” สร้างมูลค่าทางการตลาดและประชาสัมพันธ์เป็นตัวเลขหลังบ้าน กว่า 250 ล้านบาท
“การเปลี่ยนผ่านของการเชียร์กีฬาในอดีต ไปสู่มิติของไลฟ์สไตล์และเอนเตอร์เทนเมนต์มากยิ่งขึ้นผ่านแคมเปญนี้ ถือเป็นหนึ่งในหมุดหมายใหม่ของความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนทุกภาคส่วน จากตัวเลขความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดผ่านทุกหน้าจอที่เกิดขึ้น กกท. มั่นใจจะเดินหน้าผลักดันให้วัฒนธรรมการชมและเชียร์กีฬาเพื่อการร่วมส่งเสียงและแรงใจไปสู่นักกีฬาทีมชาติไทยในทุกมหกรรมกีฬา สามารถเข้าถึงและส่งต่อคุณค่า แรงบันดาลใจ รวมถึงสร้างความสุขและรอยยิ้มให้แก่แฟนกีฬาชาวไทยอย่างแท้จริง” ผู้ว่าฯ โปรดปราน กล่าวปิดท้าย
