แต่กำลังยกระดับสู่อุตสาหกรรมธุรกิจสร้างสรรค์เต็มรูปแบบที่สามารถสร้างชื่อเสียงและกอบโกยรายได้เข้าสู่ประเทศได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ หากได้รับการส่งเสริมและวางแนวทางต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP (Intellectual Property) ให้เข้าสู่ระบบอีโคซิสเต็มทางธุรกิจอย่างถูกทิศทาง
บนเวทีเสวนา “Creator Starts Here : เติบโตไปกับ LINE STICKERS & WEBTOON” ในงาน Thailand
Character & Content Expo 2026 หรือ TCEX 2026 ซึ่งจัดขึ้นโดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา (DIP) กระทรวงพาณิชย์ ได้ฉายภาพและเปิดมุมมองที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการผลักดันงานสร้างสรรค์จากฝีมือคนไทยให้โลดแล่นบนเวทีโลกได้อย่างเป็นรูปธรรม
การสร้าง IP ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค
“วรพล ลีลาเวชบุตร” ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Consumer Business ไลน์ ประเทศไทย บอกถึงข้อมูลเชิงสถิติที่น่าสนใจ
ว่า ปัจจุบันประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มีอัตราการส่ง LINE STICKERS เฉลี่ยต่อคน “สูงที่สุดในโลก” ตัวเลขนี้สะท้อนชัดว่าคาแรกเตอร์คือสื่อกลางสำคัญในการถ่ายทอดอารมณ์และตัวตนของผู้ใช้ ซึ่งคือหมุดหมายแรกในการสร้างสรรค์ IP คาแรกเตอร์ให้สามารถเข้าถึงหัวใจคนอ่านได้จริง
ปี 68 ที่ผ่านมา ไลน์ ได้ขยายอีโคซิสเต็มการสื่อสาร ภายใต้แนวคิด Go Beyond Stickers เปิดให้ครีเอเตอร์สร้างสรรค์
ผลงานได้หลากหลายยิ่งขึ้น ปัจจุบันมีครีเอเตอร์กว่า 1.6 ล้านราย เติบโต 14% จากปีก่อน โดย Emoji เติบโตสูงถึง 31% ขณะที่ Stickers และ Themes เติบโต 10% สะท้อนโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ในการพัฒนาผลงานให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ใช้งาน เพราะยังมีเค้กชิ้นใหญ่ที่ทำเงินได้สำหรับคนทำคอนเทนต์
คาแรกเตอร์ที่ใช่ ต้องเข้าใจการใช้งาน
ผู้บริหารของไลน์ แบ่งปันมุมมองว่า ความสำเร็จของ “คาแรกเตอร์” ไม่ได้วัดกันที่ความน่ารักเพียงอย่างเดียว แต่ต้องตอบโจทย์การสื่อสารในชีวิตประจำวันได้จริง โดยข้อมูลสถิติจาก LINE STICKERS พบว่า Top 10 คีย์เวิร์ดยอดนิยมที่มีการค้นหารวมกันกว่า 8,000 ล้านครั้ง ส่วนใหญ่เป็นคำสั้น ๆ ที่ใช้ได้ในทุกโมเมนต์ เช่น “ขอบคุณ”, “โอเค”, “รับทราบ”, “สวัสดี”, “อุ๊ย”, “โอ๊ย” รวมถึงคำในชีวิตประจำวันอย่าง “หิว”, “กิน”, “นอน”, “รอ” และคำที่สื่อสารความรู้สึกเชิงบวกอย่าง “รัก” และ “สู้ ๆ”
นอกจากนี้ ผู้ใช้แต่ละช่วงวัยยังมีพฤติกรรมการเลือกใช้ คาแรกเตอร์แตกต่างกันอีกด้วย โดยในวัยรุ่นอายุ 15-19 ปี นิยมคาแรกเตอร์ที่สนุกและเป็นธรรมชาติ ส่วนวัยทำงาน อายุ 20-39 ปี ให้ความสำคัญกับคาแรกเตอร์ที่สะท้อนตัวตน ขณะที่วัยอายุ 40 ปีขึ้นไป มักเลือกคอนเทนต์ที่เข้าใจง่ายและสื่อสารเชิงบวก
ผู้ใช้งาน Themes นิยมโทนสีเรียบง่าย ขณะที่ Emoji เติบโตต่อเนื่องจากความยืดหยุ่นในการใช้งาน สะท้อนว่าการเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้คือหัวใจสำคัญของการออกแบบที่เข้าถึงผู้คนได้จริง
“แฟนด้อม”พลังดันคอนเทนต์สู่ซีรีส์ระดับโลก
ขณะที่อีกหนึ่งผู้บริหาร “อาคิราศ์ พัฒนกุล” หัวหน้าทีม
Business Partnership, LINE WEBTOON ประเทศไทย บอกว่า หัวใจของการสร้าง IP ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ได้อยู่ที่ยอดอ่านเพียงอย่างเดียว แต่คือการสร้างคอมมูนิตี้และฐานแฟนด้อมที่แข็งแรง ซึ่งเป็นแรงผลักดันสำคัญให้คอนเทนต์สามารถเติบโตและต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจได้ โดยปัจจุบัน LINE WEBTOON เป็นเว็บคอมมิก แพลตฟอร์มอันดับหนึ่งของไทย ที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 170 ล้านคนต่อเดือน และเปิดให้บริการใน 9 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี อินโดนีเซีย ไทย ไต้หวัน สเปน ฝรั่งเศส และเยอรมนี
“ผลงานจำนวนมากได้รับการต่อยอดเป็นซีรีส์ระดับโลก อาทิ True Beauty ความลับของนางฟ้า, Sweet Home และ All of Us Are Dead รวมถึงผลงานจากนักวาดไทยอย่าง ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม และ Summer Night ความลับในคืนฤดูร้อน ที่มียอดอ่านกว่า 97.7 ล้านวิว ได้รับการแปลเป็นภาษาต่างประเทศ และถูกนำไปสร้างเป็นซีรีส์โดย GMMTV”
เดินหน้าปั้น IP ไทยสู่เวทีโลก
ทั้งนี้การเติบโตของครีเอเตอร์ไม่ได้จบลงที่การสร้างผลงาน แต่ต้องมีอีโคซิสเต็มที่ช่วยสร้างรายได้ ต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และเติบโตเป็นธุรกิจได้อย่างยั่งยืน โดยในปี 69 นี้ ทางไลน์เตรียมเดินหน้าสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยอย่างต่อเนื่อง
ผ่านการพัฒนาเครื่องมือ โปรแกรม และโอกาสในการสร้างรายได้ที่ครอบคลุมทุกขั้นตอน
โดยในส่วนของ STICKERS จะเดินหน้าสนับสนุนครีเอเตอร์ผ่าน Creator Club การจัดเวิร์กช็อป และโมเดล Revenue Sharing จาก LINE STICKERS Premium ขณะที่ LINE WEBTOON จะต่อยอดระบบสร้างรายได้ที่หลากหลาย ทั้งโฆษณา การซื้อเหรียญ การจำหน่ายลิขสิทธิ์ รวมถึงการต่อยอด IP สู่ซีรีส์ ภาพยนตร์ หนังสือ สินค้าที่ระลึก หรือ Merchandise
นอกจากนี้จะร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ สนับสนุนนักวาดตั้งแต่การพัฒนาเนื้อหา การวางโครงเรื่อง ออกแบบงานศิลป์ ไปจนถึงการสร้างคอนเทนต์ที่เหมาะกับการอ่านบนมือถือ
และเดินหน้าสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรพัฒนา IP ให้เติบโตไปพร้อมกับภาคธุรกิจ โดยนำคาแรกเตอร์และคอนเทนต์มาผสานกับประสบการณ์การใช้งานบนแพลตฟอร์ม
พร้อมเตรียมขยายความร่วมมือกับ IPX (LINE FRIENDS) เพื่อผลักดันการทำ Brand Collaboration การพัฒนา Licensing และการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ โดยตั้งเป้าให้คาแรกเตอร์และคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ไทยก้าวจากผลงานบนแพลตฟอร์ม สู่ IP ที่สร้างมูลค่าและแข่งขันได้ในระดับโลก เพื่อตอกย้ำบทบาทของไลน์ ในฐานะพาร์ตเนอร์ที่พร้อมสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยตั้งแต่ก้าวแรกของการสร้างสรรค์ผลงาน จนเติบโตเป็นธุรกิจสร้างสรรค์ที่ยั่งยืน
เม็ดเงินมหาศาลในตลาดโลกรออยู่ ฝีมือและไอเดียของคนไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก หากได้รับการสนับสนุนและติดอาวุธทางธุรกิจอย่างถูกวิธี เชื่อมั่นว่า คาแรกเตอร์และคอนเทนต์สายเลือดไทย จะสามารถปักธงยึดน่านน้ำ ตีตลาดโลกได้อย่างแน่นอน!.
จิราวัฒน์ จารุพันธ์
