เกี่ยวกับเรื่องนี้ ผู้เขียนคือ Pitchaya Balun วิเคราะห์ผ่านบทความที่เผยแพร่ใน https://dx.smebank.co.th/ ว่า กระแสไวรัล “AI ผลไม้นอกใจ” บนติ๊กต็อกและรีลบนเฟซบุ๊กนั้น มองเผิน ๆ อาจดูเป็นคอนเทนต์ตลกไร้สาระ แต่ในมุมของนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญเอไอ เรื่องนี้เป็นสัญญาณสำคัญของการเปลี่ยนผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์ยุคใหม่อย่างชัดเจน โดยเฉพาะการที่โลกออนไลน์ได้เดินเข้าสู่ยุคที่เรียกว่า “Attention Economy” หรือ “เศรษฐกิจแห่งความสนใจ” ที่เป็นแนวคิดที่มองว่า ความสนใจและเวลาของผู้คน คือทรัพยากรที่มีจำกัดและมีค่าที่สุด ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารล้นทะลัก จนทำให้แพลตฟอร์มและธุรกิจต่าง ๆ ต้องแข่งขันกันแย่งชิงสมาธิผู้บริโภคมาสร้างเป็นมูลค่าเศรษฐกิจ โดยกระแสไวรัลจากคลิปผลไม้นอกใจนี้ชี้ว่า สิ่งที่ครีเอเตอร์ยุคนี้ต้องแข่งขันกัน ไม่ใช่แค่ข้อมูลอีกต่อไป แต่คือความสามารถในการดึงความสนใจผู้ชมให้หยุดดูได้ในเวลาไม่กี่วินาที
ผู้เขียนบทความยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับ “ที่มาของเทรนด์คอนเทนต์ประเภทผลไม้มีชีวิต” ว่า มีต้นกำเนิดจากต่างประเทศ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและละตินอเมริกา หลังแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอด้วย AI ถูกพัฒนาให้ใช้ง่ายขึ้น จนเกิดคอนเทนต์ใหม่ที่เรียกว่า “AI Fruit Drama” หรือ “AI Telenovela” ซึ่งนำวัตถุ สิ่งของ หรืออาหาร มาทำให้มีบุคลิก ความรู้สึก และความสัมพันธ์แบบละครดราม่า โดยสิ่งที่ทำให้คอนเทนต์ลักษณะนี้เติบโตรวดเร็ว คือ การใช้ Psychological Contrast หรือ “ความขัดแย้งทางอารมณ์” ระหว่างภาพลักษณ์ที่ดูน่ารักสดใส กับเนื้อหาที่เต็มไปด้วยดราม่า ความรัก การหักหลัง หรือความเศร้า ซึ่งเป็นรูปแบบที่สามารถกระตุ้นสมองของผู้ชมให้หยุดดูได้โดยอัตโนมัติ ขณะเดียวกัน ก็ยังสอดคล้องกับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม Short Video ที่ให้ความสำคัญกับ Watch Retention, Emotional Hook และ Facial Expression ส่งผลให้คลิปแนวนี้มี Engagement สูงกว่าคอนเทนต์ทั่วไป และยิ่งเมื่อคอนเทนต์และคลิปสั้นประเภทนี้ถูกนำมาผ่านกระบวนการที่เรียกว่า “Localize” เพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมเสพคอนเทนต์ของคนไทย จึงยิ่งเพิ่ม Emotional Impact และสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้ชมชาวไทยได้มากขึ้น
นี่เป็นการวิเคราะห์ของผู้เขียนบทความนี้ ที่สะท้อนปรากฏารณ์ไวรัส “คลิปสั้นผลไม้นอกใจ” โดยได้มีการชี้ทิ้งท้ายไว้ในบทความนี้ว่า ปรากฏการณ์ “AI ผลไม้นอกใจ” ไม่ใช่แค่คอนเทนต์ไวรัลขำขัน แต่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของวงการสื่อและการตลาดยุค AI อย่างชัดเจน เมื่อเทคโนโลยีช่วยลดต้นทุนการผลิต และแพลตฟอร์มให้รางวัลกับคอนเทนต์ที่ดึงความสนใจได้เร็วที่สุด ทำให้ “ไอเดีย” กลายเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าโปรดักชันขนาดใหญ่ จนเป็นจุดเริ่มต้นที่นักการตลาดและผู้ประกอบการที่เน้นค้าขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ จึงต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับการแข่งขันรูปแบบใหม่ในโลกของ “Attention Economy”
ศิริโรจน์ ศิริแพทย์ [email protected]
