การไลฟ์สดขายของเป็นธุรกิจที่เติบโตเร็วมากในจีน โดยมีมูลค่ามากกว่า 700,000 ล้านดอลลลาร์สหรัฐ (ราว 24.6 ล้านล้านบาท) เมื่อนับถึงตอนนี้ตามข้อมูลของเว็บไซต์ Statista ซึ่งนับเป็นสัดส่วน 10% ของรายได้จากพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ทั้งประเทศของจีน
แต่ก่อนหน้านี้ ธุรกิจไลฟ์สดขายของมีปัญหาสำคัญอยู่อย่างหนึ่ง นั่นคือโดนทางการสั่งปิดไลฟ์และแบนบ่อยครั้ง เมื่อใช้นางแบบสวมเสื้อผ้าตัวอย่างในการขายชุดชั้นใน ซึ่งเป็นผลกระทบจากกฎหมายของจีนที่ไม่อนุญาตให้มีการเผยแพร่เนื้อหาลามกอนาจารผ่านช่องทางออนไลน์
เพื่อหลีกเลี่ยงการโดนแบน เจ้าของธุรกิจบางรายจึงหันมาจ้างนายแบบให้สวมใส่ชุดชั้นในแทน โดยพบว่ามีการไลฟ์สดด้วยการใช้นายแบบขายชุดชั้นในเป็นครั้งแรกเมื่อเดือน ธ.ค. ปีที่แล้ว
ชาวเน็ตจีนหลายรายถึงกับกลั้นขำไม่ไหว เมื่อเห็นความพยายามเลี่ยงกฎหมายของร้านค้าเหล่านี้ และมีบางรายที่ได้ชมคลิปวิดีโอที่บันทึกการไลฟ์สดบน โต่วอิน หรือติ๊กต็อกเวอร์ชั่นจีน ออกปากชมว่า นายแบบเหล่านี้สวมชุดชั้นในได้สวยยิ่งกว่าผู้หญิงเสียอีก
ขณะเดียวกันก็มีชาวเน็ตส่วนหนึ่งมองว่าควรใช้หุ่นสวมชุดไปเลย จะดีกว่า เพื่อให้เห็นภาพที่ถูกต้องว่าพอสวมชุดแล้วจะเป็นแบบไหน และยังมีอีกส่วนหนึ่งที่มองว่าเทรนด์การใช้นายแบบนี้ กลายเป็นว่าทำให้ผู้ชายแย่งงานจากผู้หญิง กระนั้น ก็มีเสียงโต้แย้งกลับไปว่า ถ้าหากใช้นางแบบในการไลฟ์สด ก็จะโดนแบนตั้งแต่แรก ซึ่งก็เท่ากับการตัดโอกาสทำงานของผู้หญิงอยู่ดี
เจ้าของธุรกิจไลฟ์สดขายสินค้ารายหนึ่งซึ่งระบุเพียงชื่อว่า “คุณสวี” ให้สัมภาษณ์ผู้สื่อข่าวว่า พวกเขาไม่มีทางเลือก เพราะในเมื่อไม่สามารถใช้นางแบบมาสวมเสื้อผ้าให้ดูได้ ก็ต้องใช้นายแบบแทน
แนวคิดของ คุณสวี ให้แรงบันดาลใจแก่เจ้าของธุรกิจชุดชั้นในหลายรายและเริ่มทำตามอย่างเขา รวมไปถึงเจ้าของธุรกิจชุดว่ายน้ำด้วย
ส่วนมุมมองเรื่องการแย่งงานของผู้หญิงนั้น คุณสวี คิดว่าเป็นเรื่องน่าขำและตั้งคำถามกลับไปว่า ความจริงก็คือผู้กำกับรายการไลฟ์สดจำนวนมากเป็นผู้หญิง แล้วแบบนั้นจะเรียกว่าผู้หญิงแย่งงานผู้ชายได้หรือไม่
การใช้นายแบบแทนนางแบบไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับวงการขายของออนไลน์ของจีน โดยเฉพาะการขายสินค้าสำหรับผู้หญิง เห็นได้จากการมีนายแบบ หรืออินฟลูเอนเซอร์ชายที่โด่งดัง เช่น หลี่เจียฉี ผู้ได้รับฉายาว่า ‘ราชาลิปสติก’ จากบรรดาแฟนคลับของเขา
แหล่งข่าว : insider.com
เครดิตภาพ : Twitter / @xiaojingcanxue
