เทศกาลวันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์ ในประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงวันแห่งความรักเท่านั้น แต่ข้อมูลที่น่าสนใจจากการรวบรวมข้อมูล ย้อนหลัง 3 ปี (2567-2569) พบว่าพฤติกรรมการใช้จ่ายของคนไทยมีการปรับตัวอย่างมีนัยสำคัญ แม้จะเผชิญกับสภาวะค่าครองชีพสูง แต่ “เงินสะพัด” กลับเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยกว่า 5-7% ต่อปี

โดยเฉพาะ ในปี 2569 นี้ ที่มูลค่าการใช้จ่ายพุ่งสูงถึง 2,899 ล้านบาท และค่าใช้จ่ายต่อหัวทำสถิติสูงสุดในรอบ 20 ปี สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคปัจจุบันให้ความสำคัญกับการสร้างความสุขผ่านการบริโภคสินค้าและบริการระดับพรีเมียมมากขึ้นกว่าที่เคย

ข้อมูลสรุปสถิติการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ของประเทศไทยย้อนหลัง 3 ปี ตั้งแต่ปี 2567, ปี 2568 และปี 2569 (ซึ่งเป็นข้อมูลคาดการณ์ล่าสุด ณ ปัจจุบัน) แสดงให้เห็นถึงทิศทางการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและพฤติกรรมการบริโภคที่คึกคักขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เปรียบเทียบสถิติเงินสะพัดวันวาเลนไทน์ 3 ปีย้อนหลัง (2567-2569)

  • ปี 2567 มีเงินใช้จ่ายสะพัด 2,518 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้น 5.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน 2,125 บาท
  • ปี 2568 มีเงินใช้จ่ายสะพัด 2,700 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้น 7.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน 2,250 บาท
  • ปี 2569 มีเงินใช้จ่ายสะพัด 2,899.42 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้น 7.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน 2,401.71 บาท

ทั้งนี้ การคาดการณ์เงินสะพัดช่วงวันวาเลนไทน์ของปี 2569 เป็นเงินใช้จ่ายรวมสูงสุดในรอบ 6 ปี และค่าใช้จ่ายต่อคนสูงสุดในรอบ 20 ปี นับตั้งแต่ปี 2550

เจาะลึกรายละเอียดวันวาเลนไทน์ 3 ปี

  • ปี 2567 : การเริ่มต้นใหม่หลังวิกฤติโควิด ผู้คนเริ่มกลับมาใช้ชีวิตปกติ แต่ยังมีความกังวลเรื่องค่าครองชีพที่สูงขึ้น เน้นการไปทานข้าวนอกบ้าน (41.6%) และซื้อของขวัญ (29.5%)
  • ปี 2568 : เศรษฐกิจเริ่มติดลมบน ภาคการท่องเที่ยวฟื้นตัวอย่างเต็มรูปแบบ ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจโรงแรมและร้านอาหารได้รับอานิสงส์สูง มีการใช้จ่ายในกลุ่ม “ประสบการณ์” (Experience) มากขึ้น เช่น การจองที่พักระยะสั้น หรือการทำกิจกรรมร่วมกัน
  • ปี 2569 : ปีแห่งความคึกคักเป็นพิเศษ เป็นปีที่มีปัจจัยบวกจาก “บรรยากาศการเลือกตั้ง” และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ฟื้นตัวชัดเจน โดยอันดับ 1 ทานข้าวนอกบ้าน (47.8%) อันดับ 2 ซื้อของขวัญ (41.9%) โดยกลุ่ม Gen X เป็นกลุ่มที่เปย์หนักที่สุด (เฉลี่ย 1,530 บาทเฉพาะค่าของขวัญ)

แม้ค่าครองชีพจะยังสูง แต่ ประชาชนเลือกที่จะ “จ่ายเพื่อความสุข” มากขึ้น โดยค่าเฉลี่ยต่อคนที่ 2,401 บาทในปี 2569 ถือเป็นสถิติใหม่ที่น่าสนใจมาก

ของขวัญขายดี (สถิติการเติบโตยอดขาย)

จากการวิเคราะห์ข้อมูล (The 1 Insight & CRC VoiceShare) พบว่ากลุ่มสินค้าที่มียอดขายพุ่งสูงที่สุดในช่วงสัปดาห์วาเลนไทน์เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ได้แก่ ดอกกุหลาบ, ตุ๊กตาหมี, เครื่องประดับ/จิวเวลรี่, นาฬิกา, น้ำหอม และช็อกโกแลต

สรุปภาพรวมวาเลนไทน์ 3 ปี

  • เงินสะพัดเติบโต จาก 2,500 ล้านบาทในปี 67 สู่เกือบ 2,900 ล้านบาทในปี 69
  • พฤติกรรมคนไทยขยับจากการซื้อ “สิ่งของ” ไปสู่การซื้อ “ประสบการณ์” (Dining & Travel)
  • กลุ่มเป้าหมาย Gen X และ Gen Y คือขุมกำลังหลักที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจความรัก โดยเน้นสินค้าที่มีมูลค่าสูง เช่น เครื่องประดับ และนาฬิกา
  • ช่องทางห้างสรรพสินค้ายังคงเป็นจุดยุทธศาสตร์หลักสำหรับกลุ่มซื้อด่วน ขณะที่ออนไลน์เติบโตในกลุ่มสินค้าสั่งทำพิเศษ

ที่มา : ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย