มิติใหม่ของศึกฟุตบอลโลก 2026 นอกจากมีการเพิ่มจาก 32 เป็น 48 ทีม ยังมีอีกหนึ่งมิติใหม่ที่กำลังจะกลายเป็นบรรทัดฐานแห่งอนาคต นั่นคือจำนวนผู้เสพความบันเทิงทางจอโทรทัศน์กำลังลดลงเรื่อยๆ ไม่ใช่เพราะคนดูทีวีน้อยลง แต่เพราะคนดูหันไปดูทางมือถือหรือคอมพิวเตอร์ หรือสตรีมมิงขึ้นจอทีวีมากขึ้น
บราซิล หนึ่งในชาติที่คลั่งไคล้ฟุตบอลมากที่สุดในโลก และเป็นเวลาหลายทศวรรษที่การดูฟุตบอลคือการเปิดทีวี แต่ปีนี้เป็นครั้งแรกที่มีการถ่ายทอดสดทางทีวีเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเกมทั้งหมด
CazeTV แพลตฟอร์มบน YouTube ที่ก่อตั้งโดย คาซิมิโร มิเกล สตรีมเมอร์ชื่อดัง เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ถ่ายทอดสดทั้ง 104 นัด และฟรีทั้งหมด! ทำให้ตลาดสื่อที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกาแห่งนี้ถูกทั่วโลกจับตามองถึงอนาคตแห่งการถ่ายทอดสดกีฬาผ่านสตรีมมิง
Globo เครือข่ายโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริก ยังคงเป็นผู้ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกทางโทรทัศน์รายใหญ่ที่สุดของประเทศ เข้าถึงผู้ชมถึง 86% ของผู้ชมทั้งหมดในขณะนี้ แต่ผลการจัดอันดับเบื้องต้นชี้ให้เห็นว่าผู้ชมได้กระจัดกระจายออกไป โดยมี CazeTV และช่องทางอื่นๆ เป็นตัวหาร
CazeTV ระบุว่าในเกมที่บราซิลเอาชนะญี่ปุ่น 2-1 มีผู้ชมพร้อมกันสูงสุดถึง 21.3 ล้านอุปกรณ์ กลายเป็นหนึ่งในรายการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมมากที่สุดบน YouTube เท่าที่เคยมีมา
LiveMode บริษัทเจ้าของนำแนวคิดนี้ไปใช้ในโปรตุเกส โดย LiveModeTV ช่อง YouTube ที่มีคริสเตียโน โรนัลโด เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ กำลังถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 34 เกมให้ชมฟรี LiveMode กล่าวว่าในช่วงไม่กี่สัปดาห์แรก ช่องนี้เข้าถึงครัวเรือนชาวโปรตุเกสเกือบ 90%
เสน่ห์ของ CazeTV ซึ่งสามารถรับชมได้ทางแอปพลิเคชัน เช่น Amazon Prime และ Disney+ มาจากพิธีกรรุ่นใหม่ เช่น คาซิมิโร หรือที่แฟนๆ รู้จักในชื่อ “Caze” ซึ่งพูดคุยกับผู้ชมโดยตรงด้วย “การบรรยายที่ไม่เป็นทางการและอารมณ์ขัน”
การเติบโตของ CazeTV สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทั่วโลกไปสู่การสตรีมมิง แดนนี มัวร์ นักวิเคราะห์ด้านการออกอากาศจาก Ampere Analysis ในอังกฤษกล่าวว่า การสำรวจล่าสุดของบริษัทพบว่า 53% ของแฟนกีฬาอายุ 18-34 ปี ชอบการสตรีมมิ่ง เทียบกับ 45% ของแฟนๆ โดยรวม
อย่างไรก็ตาม CazeTV นำการพนันกีฬามาผสมผสานในการถ่ายทอดสด โดยแสดงอัตราต่อรองบนแพลตฟอร์มที่มีการพนันเป็นสปอนเซอร์ ทำให้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางในประเทศที่กำลังเสพติดการพนันกลายเป็นประเด็นที่รัฐบาลให้ความสนใจ
CazeTV เข้ามาเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก ในส่วนของการออกอากาศแบบดิจิทัล หลังจาก Globo รักษาสิทธิ์แค่การถ่ายทอดทางโทรทัศน์ อ้างว่าเป็นการปรับสมดุลระหว่างต้นทุนลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นกับจำนวนผู้ชมและผู้โฆษณา ดังนั้นจึงเป็นช่องให้ CazeTV ยื่นมือเข้ามา
โฮเซ่ คาร์ลอส มาร์เกส หนึ่งในนักวิชาการชั้นนำของบราซิล ชี้ว่า Globo ทำผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ จนปล่อย CazeTV คว้าโอกาสมีส่วนร่วมทางออนไลน์สูงเป็นพิเศษ
และมันอาจยิ่งเป็นการเร่งความเสื่อมถอยของวงการโทรทัศน์ให้หดสั้นเร็วขึ้นไปอีก.
ภาพ Reuters
