วันนี้ (8 ก.ค.) สำนักข่าวต่างประเทศรายงานกรณี เซเว่น อีเลฟเว่น อิงค์ บริษัทยักษ์ใหญ่เจ้าของแฟรนไชส์ร้านสะดวกซื้อระดับโลก ได้ยื่นฟ้องเพื่อดำเนินคดีกับไนกี้ แบรนด์สินค้ากีฬาระดับโลกเช่นกัน ต่อศาลแขวงพิจารณาคดีทางตอนเหนือของรัฐเทกซัส เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม ที่ผ่านมา
ทางเซเว่นฯ กล่าวหาว่ารองเท้ารุ่นใหม่ของไนกี้ ซึ่งก็คือรุ่น Nike Air Max 95 Big Bubble Sport Green and Safety Orange มีการลอกเลียนแบบดีไซน์แถบสามสีอันเป็นเอกลักษณ์ ทั้งสีส้ม สีเขียว และสีแดง ซึ่งเป็นสีที่ใช้ในเครื่องหมายการค้า ที่ทางเซเว่นฯ จดทะเบียนและใช้งานมานานเกือบ 60 ปี ทั้งบนป้ายร้านและสินค้าต่างๆ รวมถึงรองเท้ารุ่นที่เป็นการทำงานร่วมกันอย่างเป็นทางการกับแบรนด์อื่น เช่น คร็อกส์ และดีจีเค
เซเว่นฯ ระบุในคำฟ้องว่า การกระทำของไนกี้ เป็นการ “จงใจทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสน” โดยพบว่า เริ่มมีกระแสในกลุ่มผู้บริโภคที่เรียกรองเท้ารุ่นนี้ว่าเป็น “รองเท้าเซเว่น อีเลฟเว่น” ไปแล้ว ยิ่งไปกว่านั้น กำหนดการวางจำหน่ายเดิมของรองเท้ารุ่นนี้คือวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับวัน “เซเว่น อีเลฟเว่น เดย์” หรือเป็นที่เรียกกันว่า “วันแจกสเลอปี้ฟรี” ของบริษัท ยิ่งเป็นหลักฐานชัดเจนว่าไนกี้มีเจตนาแอบแฝงในการเกาะกระแสชื่อเสียงของแบรนด์ร้านสะดวกซื้อ
รายงานข่าวเผยว่า ก่อนจะมีการยื่นฟ้องอย่างเป็นทางการ ทั้งสองบริษัทเคยเกือบได้ร่วมงานกันในศึกโอลิมปิกโตเกียว 2020 โดยเป็นโครงการออกผลิตภัณฑ์รองเท้ารุ่น 7-Eleven x Nike SB Dunk Low แต่ต้องระงับแผนงานไป เนื่องจากสถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด
ในความขัดแย้งครั้งล่าสุดนี้ ทางเซเว่นฯ ได้พยายามเจรจาเพื่อหาทางออกนอกศาลหลายครั้ง แต่ไนกี้ปฏิเสธและยืนยันจะเดินหน้าจำหน่ายรองเท้ารุ่นเจ้าปัญหาต่อไป จนนำมาสู่การฟ้องร้องในที่สุด
ข้อเรียกร้องของเซเว่นฯ ในการฟ้องร้องครั้งนี้คือ การสั่งห้ามไนกี้ทำการตลาด แจกจ่าย หรือวางจำหน่ายรองเท้ารุ่นดังกล่าว พร้อมทั้งขอให้ศาลสั่งทำลายสินค้า สั่งให้ไนกี้ชดใช้ค่าเสียหาย ค่าทนายความ รวมถึงริบกำไรทั้งหมดที่ได้จากรองเท้ารุ่นนี้
ล่าสุดพบว่า ไนกี้ได้ถอดรองเท้ารุ่นนี้ออกจากกำหนดการวางจำหน่ายบนเว็บไซต์หลักแล้ว แต่ยังคงมีสินค้าหลุดไปวางขายในตลาดรีเซลอยู่
เรียบเรียงโดย : ทีมข่าวต่างประเทศ
ที่มา : cstoredive.com, finance.yahoo.com
เครดิตภาพ : GETTY IMAGES, Nike.com
