ในโอกาสการประชุมคณะรัฐมนตรีสัญจร (ครม.สัญจร) ครั้งที่ 1/2569 ที่จังหวัดสงขลา ระหว่างวันที่ 31 ส.ค.-1 ก.ย.2569 “การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)” เผยถึงความสำเร็จในมาตรการฟื้นฟูเยียวยาภาคการท่องเที่ยว จากเหตุการณ์อุทกภัยครั้งใหญ่ในพื้นที่หาดใหญ่ หรือน้ำท่วมหาดใหญ่ เมื่อปลายเดือน พ.ย.2568 ซึ่งวิกฤติครั้งนั้นกระทบพื้นที่ภาคใต้ถึง 9 จังหวัด และมีประชาชนเดือดร้อนกว่า 1.08 ล้านครัวเรือน
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า “ต้องเรียนว่าตั้งแต่เกิดสถานการณ์อุทกภัย ททท. ไม่ได้นิ่งนอนใจ เราวางแผนฟื้นฟูไว้ทั้งระยะเร่งด่วนและระยะยาว โดยในช่วง ม.ค.-มิ.ย.2569 ที่ผ่านมา เราอัดแคมเปญกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างหนัก เริ่มตั้งแต่งานเทศกาลตรุษจีนหาดใหญ่ Amazing Thailand Chinese New Year 2026 เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นของเมือง
ต่อเนื่องด้วยแคมเปญ Amazing Thailand Passport Privileges มอบส่วนลดให้นักท่องเที่ยวต่างชาติตามด่านพรมแดนสะเดา ปาดังเบซาร์ และสนามบินหาดใหญ่ เพื่อกระจายรายได้สู่ย่านการค้า และงานหาดใหญ่ มิดไนท์สงกรานต์ในเดือน เม.ย. ที่ทำให้นักท่องเที่ยวมาเลเซียและสิงคโปร์ทะลักเข้าทางด่านสะเดาถึงวันละ 13,000-15,000 คน เงินสะพัดกว่าร้อยล้านบาทในไม่กี่วัน นี่คือผลตอบรับที่จับต้องได้จริง”
ททท.ยังเดินหน้าฟื้นภาพลักษณ์ความปลอดภัย ด้วยโครงการ “Trusted Thailand” ผ่านผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ระดับโลก จัดกิจกรรม “Heart ใหญ่ ไม่พรือ ทอดไก่ไม่ทอดทิ้ง” ร่วมกับมูลนิธิก้าวคนละก้าว มีผู้ร่วมเดินกว่า 2,000 คน และจัด Mega FAM Trip นำสื่อมวลชนและผู้นำทางความคิด 21 ราย จาก 6 ประเทศ สำรวจ 9 จังหวัดภาคใต้ ย้ำภาพลักษณ์ความพร้อมของพื้นที่อย่างเต็มรูปแบบ
[ ท่องเที่ยวสงขลา 7 เดือนโกย 3.2 หมื่นล้าน ]
สถิติการท่องเที่ยวถือเป็นเครื่องยืนยันชั้นดี แม้ภาพรวมทั้งปี 2568 สงขลาจะมีรายได้รวม 54,046.79 ล้านบาท จากผู้เยี่ยมเยือน 7.18 ล้านคน-ครั้ง แต่สำหรับ ช่วง 7 เดือนแรกของปี 2569 (ม.ค.-ก.ค.) กวาดรายได้ไปแล้วกว่า 32,227 ล้านบาท จากผู้เยี่ยมเยือน 4.44 ล้านคน-ครั้ง
และคาดการณ์ว่าภาพรวมทั้งปี 2569 จังหวัดสงขลาจะมีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนแตะ 7.5 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้รวมกว่า 55,000 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน ข้อมูลจากสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองชี้ชัดว่า สงขลา คือจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียที่เดินทางเข้าไทย แซงหน้ากรุงเทพมหานคร
โดยช่วง 7 เดือนแรก มีชาวมาเลเซียเดินทางเข้ามาสูงถึง 948,802 คน-ครั้ง และชาวสิงคโปร์ 28,248 คน-ครั้ง
ขณะที่ช่วงวันที่ 28 ส.ค.-6 ก.ย.2569 ซึ่งตรงกับวันชาติมาเลเซียและวันปิดภาคเรียน ส่งผลให้อัตราการเข้าพักโรงแรมในหาดใหญ่-สงขลา พุ่งสูงถึง 80%
[ ปลุกชีพธุรกิจกลางคืน ]
ภาพรวมเศรษฐกิจยามค่ำคืน (Night Economy) ในหาดใหญ่กำลังฟื้นตัวต่อเนื่อง ร้านนวดไทยและธุรกิจกลางคืนเปิดให้บริการอย่างคึกคัก
ด้านย่านเมืองเก่าสงขลาก็ใช้ศักยภาพของถนนคนเดิน ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยมนต์เสน่ห์อาหารพื้นเมือง สอดรับกับการที่สงขลาได้รับการขึ้นทะเบียนจากยูเนสโกให้เป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหาร (City of Gastronomy)
โดยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ททท. เตรียมจัดบิ๊กอีเวนต์กระตุ้นต่อเนื่อง อาทิ Thai Fight สงขลา, งาน Rimlay Beach Party, สงขลามาราธอน และงานตักบาตรพระ 10,000 รูป
[ เป้าหมายปี 2570 ]
เป้าหมายการท่องเที่ยวในปี 2570 ว่า ททท. วางทิศทางแผนการตลาดภายใต้แนวคิด The Year of Transformation มองไปไกลกว่าการฟื้นฟู โดยนำจุดแข็งเมืองสร้างสรรค์ยูเนสโกมาปั้นแบรนด์ดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง (High Value)
พร้อมตั้งเป้าหมายภาพรวมปี 2570 มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนรวม 8 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้รวม 55,900 ล้านบาท มุ่งผลักดันด่านสะเดาให้เป็นประตูการท่องเที่ยวอาเซียนอย่างเต็มรูปแบบ
