วันนี้ (25 ต.ค. 2565) มีรายงานข่าวว่า กลุ่มบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์กีฬา ‘อาดิดาส เอจี’ จากเยอรมนี เตรียมยุติสัญญาความร่วมมือระหว่างบริษัทและศิลปินแร็พเปอร์ชื่อดังชาวอเมริกัน ‘คานเย เวสต์’ เนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมหลายประการของเขา แต่จนถึงเวลานี้ ก็ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ และยังไม่มีการโต้ตอบจากฝ่ายของแร็พเปอร์หนุ่ม
ก่อนหน้านี้ ในช่วงต้นเดือน มีรายงานว่า อาดิดาส กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาความร่วมมือของทั้งคู่ หลังจากที่ศิลปินดัง ‘พยายามจะแก้ไขสถานการณ์เป็นการส่วนตัว’
คานเย เวสต์ ซึ่งปัจจุบันได้ยื่นเรื่องร้องขอต่อศาลเพื่อเปลี่ยนชื่อเป็น ‘เย’ สั้น ๆ เท่านั้น ได้ตกเป็นข่าวฉาวในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากมีหลายบริษัทใหญ่ที่ขอยุติสัญญากับเขา ตลอดจนพฤติกรรมแสดงออกในทางที่ไม่เหมาะสมอย่างโจ่งแจ้งในที่สาธารณะ และบนสื่อโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะการแสดงความเป็นปฏิปักษ์ต่อคนดังรายอื่น ๆ หลายคน
ขณะนี้ บัญชีใช้งานทวิตเตอร์และอินสตาแกรมของเขา โดนจำกัดการใช้งาน และมีการลบโพสต์ของเขาที่สร้างความไม่พอใจแก่ชุมชน รวมถึงโพสต์ที่มีประเด็นอ่อนไหวเกี่ยวกับนาซีและชาวยิว
เมื่อตอนต้นปีที่ผ่านมา ศิลปินเจ้าของรางวัลแกรมมีเคยโพสต์ข้อความบนอินสตาแกรมของเขา กล่าวหาว่า อาดิดาส และบริษัทเสื้อผ้าแฟชั่น ‘แกป’ ไม่ทำตามสัญญาเรื่องสร้างหน้าร้านถาวรเพื่อวางจำหน่ายสินค้าแฟชั่นภายใต้แบรนด์ ‘Yeezy’ ของเขา นอกจากนี้ เขายังเคยกล่าวหาว่า อาดิดาส ขโมยดีไซน์สินค้าของเขาและนำไปทำเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัท
แกป อิงค์ และ เย ยุติความร่วมมือกันก่อนหน้านี้ไปแล้วในเดือน ก.ย. ที่ผ่านมา นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นฝั่งยุโรปอย่าง บาเลนเซียกา ก็ตัดความสัมพันธ์กับเขาไปด้วย
อาดิดาส ได้ตัว เย จาก ไนกี้ ซึ่งเป็นคู่แข่งเมื่อปี 2556 และเซ็นสัญญาร่วมงานกันในระยะยาวจนถึงปี 2559 จากนั้นก็ผลิตสินค้าขายดีภายใต้แบรนด์ Yeezy หลายรุ่นซึ่งจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 200 ดอลลาร์สหรัฐ (7,657 บาท) ไปจนถึง 700 ดอลลาร์สหรัฐ (26,800 บาท)
การร่วมงานของทั้งสองฝ่าย มีส่วนทำให้ อาดิดาส ไล่ตามส่วนแบ่งทางการตลาดของคู่แข่งอย่าง ไนกี้ ได้อย่างรวดเร็วในตลาดสหรัฐ โดยสินค้าแบรนด์ Yeezy สามารถทำเงินให้ อาดิดาส ได้ราว 1,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 56,273 ล้านบาท) ต่อปี คิดเป็นอัตราส่วน 7% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัท
เครดิตภาพ : REUTERS
