น.ส.ชิดชนก อมรมนัส P&G Haircare Brand Directorบริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือ พีแอนด์จี เปิดเผยว่า จากกำลังซื้อคนไทยที่ชะลอตัวอย่างต่อเนื่องทำให้ขณะนี้ผู้บริโภคเริ่มหันไปเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แบรนด์ที่ราคาถูกลงกว่าเดิม 10-15 บาท รวมทั้งประหยัดค่าใช้จ่ายซื้อเฉพาะแชมพูเพียงอย่างเดียว จากก่อนหน้านี้ซื้อแชมพู ควบคู่กับครีมนวดผม และทรีทเม้นท์ ซึ่งแม้สินค้าทุกแบรนด์จะใช้กลยุทธ์แข่งขันด้วยการทำโปรโมชั่นลดราคา ซื้อ 1 แถม 1 เพื่อให้ราคาคุ้มค่าและถูกลง ก็มีผลต่อการซื้อน้อยลง
ทั้งนี้ ส่งผลให้ในปี67 ที่ผ่านมาภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่า 10,000 ล้านบาท ไม่เติบโต ปัจจุบันแบ่งเป็นแชมพู 70% ครีมนวด 15% และทรีทเม้นท์ 15% ซึ่งแม้ในภาพรวมตลาดจะไม่โต แต่หากมองในแต่จะกลุ่มจะพบว่ากลุ่มพรีเมียมที่มีกำลังซื้อสูงยังคงเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะทรีทเม้นท์ที่สัดส่วนเพิ่มจาก 10% ในอดีตขึ้นมาที่ 15% เนื่องจากผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อยังใส่ใจในการบำรุงดูแลเส้นผมอย่างต่อเนื่องมีการซื้อใช้ทั้งแชมพู ครีมนวด และทรีทเม้นท์ไปพร้อมๆ
สำหรับปีนี้แพนทีนจึงเน้นทำตลาดด้วยนวัตกรรมใหม่ เปิดตัวทรีทเม้นท์ไข่มุกที่ใช้เวลาพัฒนานานถึง 7 ปี ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพเส้นผม บำรุงเส้นผมจากการทำสีผม โดยใช้ 4 ดาราดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วยสร้างการรับรู้สินค้าใหม่ ได้แก่ ญาญ่า-อุรัสยา ที่ใช้ต่อเนื่องมานานถึง 10 ปี รวมทั้ง ณเดชน์-คูกิมิยะ ,หลิงหลิง-ศิริลักษณ์ และออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงษ์ โดยตั้งเป้าหมายช่วยผลักดันให้ปีนี้บริษัทมีสินค้ากลุ่มทรีทเม้นท์เติบโตเพิ่มขึ้น 300% หรือ 3 เท่าตัว และช่วยทำให้ตลาดมีความคึกคักมากขึ้น จากปัจจุบันผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในกลุ่มแอนด์จีรวม 4 แบรนด์มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 28% เป็นอันดับ2 ที่ทิ้งห่างจากผู้นำตลาด 2-3% เท่านั้น
อย่างไรก็ตาม ประเทศไทยนับเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความเคลื่อนไหวและมีศักยภาพการเติบโตสูงที่สุดในภูมิภาคอาเซียน โดยแพนทีนมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนตลาดดูแลเส้นผมมาอย่างต่อเนื่อง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อขยายตลาดทรีทเม้นท์ให้เติบโตขึ้นเป็นสองเท่า ทั้งในช่องทางค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ ไม่ใช่แค่เพียงเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดเท่านั้น แต่เพื่อสร้างโอกาสใหม่ ๆ ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค และยกระดับทั้งหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ สู่มาตรฐานใหม่ของการดูแลเส้นผมในชีวิตประจำวัน
แพนทีนจึงให้ความสำคัญกับ “Haircare is the new skincare” แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องการสัมผัสที่ดี และประสบการณ์ที่กลมกลืนกับไลฟ์สไตล์ด้วย ครั้งนี้แพนทีนจึงตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ด้วยเทคโนโลยีล่าสุด “ไข่มุกโปร-วี” ที่สามารถฟื้นฟูบำรุงเส้นผมอย่างล้ำลึกถึงระดับโครงสร้างในแกนผม เสริมความแข็งแรงจากภายในสู่ภายนอกจรดปลายผม และช่วยเปลี่ยนผมเสียให้เป็นผมสวย เงางามมีชีวิตชีวาอย่างเห็นได้ชัด ผมที่แห้งเสีย ชี้ฟู เปราะบาง หรือผมเสียสะสมมานานหลายปี ด้วยทรีทเม้นท์บำรุงผมในกลุ่ม “PANTENE MIRACLES TREATMENT WITH MELTING PRO-V PEARLS” ที่ออกแบบให้สอดคล้องกับพฤติกรรมในการใช้ของผู้บริโภค
