รายงานข่าวจากลาซาด้า ประเทศไทย เปิดเผยว่า ท่ามกลางการแข่งขันในสมรภูมิอีคอมเมิร์ซ แบรนด์ไทยกำลังเผชิญโจทย์สำคัญในการสร้างความแตกต่างและก้าวข้ามสงครามราคา พบว่าโครงการ ‘Sanrio Characters: The Exclusive Collection at Lazada’ ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ได้สร้างปรากฏการณ์ให้หลายคอลเลกชันจากแบรนด์ไทยจำหน่ายหมดภายในเวลาไม่ถึง 1 นาที และผลักดันยอดขายรวมแตะหลักร้อยล้านบาท สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของ ไอพี อีโคโนมี่ หรือเศรษฐกิจทรัพย์สินทางปัญญา ในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า ยกระดับแบรนด์ และขยายโอกาสทางธุรกิจของผู้ประกอบการไทยในยุคดิจิทัล
ทั้งนี้ความร่วมมือในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับซานริโอ้ ในครั้งนี้ เป็นมากกว่าความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์ IP ทั่วไป แต่เป็นการลงทุนครั้งสำคัญของลาซาด้าในการขับเคลื่อนความร่วมมือที่สร้างอิมแพกต์ เพื่อผลักดันให้แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ไทยก้าวไปสู่การเติบโตอีกขั้น โดยเปิดโอกาสให้ 5 แบรนด์ไทยชั้นนำ ได้แก่ Endless Holiday, LOOKBOOKLOOKBOOK, HAPPY SUNDAY, Stylist Shop และ O&B นำคาแรกเตอร์ระดับโลกที่มีพลังในการเข้าถึงและสร้างความผูกพันกับนักช้อปอย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็น Hello Kitty, Kuromi และ Cinnamoroll มาต่อยอดสู่คอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟในสไตล์ของแบรนด์ตนเอง
อย่างไรก็ตามจากการวิเคราะห์พฤติกรรมนักช้อปบนแพลตฟอร์มลาซาด้า พบว่ามี 3 เทรนด์สำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของคอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟ ประกอบด้วย การช้อปเพื่อสะท้อนตัวตน ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ให้ความสำคัญกับสินค้าที่สามารถสะท้อนตัวตน ความสนใจ และไลฟ์สไตล์ของตนเองมากขึ้น ผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจซื้อเพียงเพราะประโยชน์ใช้สอยหรือราคา แต่ยังมองหาสินค้าที่สามารถสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงทางอารมณ์ และสะท้อนตัวตนของผู้บริโภคได้อย่างมีความหมาย
นอกจากนี้ยังมีเรื่องของพลังแห่งความลิมิเต็ด อิดิชัน ซึ่งเป็นความพิเศษของคอลเลกชันลิมิเต็ดและสินค้าจำนวนจำกัด ช่วยเพิ่มคุณค่าและความต้องการในการครอบครองหรือเก็บสะสม ผู้บริโภคมักให้คุณค่ากับสินค้าที่หาได้เฉพาะช่วงเวลาหรือช่องทางที่กำหนด ส่งผลให้คอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟสามารถสร้างทั้งกระแสพูดถึง การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย และยอดขายได้อย่างรวดเร็ว รวมถึงจากฐานแฟนคลับสู่ยอดขาย การผสานดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ไทย เข้ากับความน่ารักของคาแรกเตอร์จาก Sanrio ช่วยเปลี่ยนฐานแฟนคลับของ IP ให้กลายเป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ช่วยขยายฐานลูกค้าเดิมให้กว้างขึ้นโดยไม่ต้องพึ่งพาการลดราคา
ทั้งนี้ตั้งแต่มีการเปิดตัวในแคมเปญ 3.3 โปรเจกต์ Sanrio Charactersฯ นี้ ได้รับกระแสตอบรับอย่างแข็งแกร่งจากทั้งแฟนซานริโอ้ และนักช้อปสายแฟชั่น–ไลฟ์สไตล์ จนสามารถสร้างยอดขายรวมของโปรเจกต์แตะ 100 ล้านบาท พร้อมผลักดันให้แบรนด์ไทยหลากหลายแบรนด์ประสบความสำเร็จ เช่น LOOKBOOKLOOKBOOK ต่อยอด Hello Kitty สู่คอลเลกชันสุดคิวท์ที่ตอบโจทย์การมิกซ์แอนด์แมตช์ในหลากหลายสไตล์ ทุบสถิติยอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ขณะที่แบรนด์ Endless Holiday นำเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hello Kitty ผสานเข้ากับดีไซน์ในแบบฉบับของแบรนด์ จนสามารถสร้างยอดขายระดับ 8 หลักในทุกคอลเลกชันที่เปิดตัว
รายงานข่าว กล่าวเพิ่มเติมว่า ลาซาด้าในฐานะผู้เชื่อมโยงโอกาสระหว่างเจ้าของลิขสิทธิ์ระดับโลกและผู้ประกอบการไทย ได้เปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยเข้าถึงความร่วมมือกับ IP ระดับโลก พร้อมสนับสนุนด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค เครื่องมือการตลาด และระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซที่ช่วยเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคให้กลายเป็นยอดขายจริง ขณะเดียวกัน ความสำเร็จของโมเดลไอพี อีดคดนมี่จะเกิดขึ้นได้อย่างสมบูรณ์ ต้องอาศัยโครงสร้างพื้นฐานที่สามารถรองรับความต้องการซื้อจำนวนมากที่เกิดขึ้นพร้อมกันในช่วงเวลาอันสั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยมี LazMall เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์แท้ 100% จากร้านค้าอย่างเป็นทางการ
ทั้งนี้เตรียมติดตามอัปเดตคอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟจากการร่วมมือกันระหว่าง Sanrio และแบรนด์ไทยตลอดปี 2569 ไม่ว่าจะเป็นเซอร์ไพรส์ดรอปจาก HAPPY SUNDAY ในช่วงกลางเดือนก.ค. คอลเลกชันใหม่จาก Endless Holiday และ LOOKBOOKLOOKBOOK ในช่วงปลายปีนี้ รวมถึงเซอร์ไพรส์จากแบรนด์ไทยอีกหลากหลายหมวดหมู่ที่จะตบเท้าเข้าร่วมโปรเจกต์บนลาซาด้าตลอดช่วงครึ่งหลังของปีนี้ เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการไทยในยุคดิจิทัล.
