หนังสือพิมพ์โกลบอล ไทม์สของจีนรายงานว่าบริษัทรถยนต์เยอรมันชื่อดัง ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ รีบถอดภาพยนตร์โฆษณารถเรื่องล่าสุดออกจากเว็บไซต์เว่ยปั๋ว หลังจากเพิ่งโพสต์ลงบัญชีอย่างเป็นทางการของบริษัทเมื่อวันที่ 25 ธ.ค. ที่ผ่านมา แล้วโดนชาวเน็ตจีนวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบอย่างดุเดือด
ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณารถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น E-Class CLS Coupe โดยมีนายแบบและนางแบบร่วมแสดงในลักษณะของการถ่ายทำแฟชั่น พร้อมกับมีรถยนต์ของบริษัทเข้าฉากด้วย
ประเด็นของการวิจารณ์อยู่ที่การใช้นางแบบชาวจีนที่แต่งหน้าโดยเน้นดวงตาชั้นเดียวที่มีหางตาชี้ขึ้น ซึ่งถูกมองว่าเป็นลักษณะเด่นของชาวจีนหรือชาวเอเชียในสายตาของชาวตะวันตก การกระทำในทำนองนี้ในโฆษณาของสินค้าหลายแบรนด์เคยสร้างความไม่พอใจให้ชาวจีนมาแล้วหลายคร้ัง
เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา แฮชแท็ก “เมคอัพของนางแบบเมอร์เซเดส-เบนซ์ คือการชวนทะเลาะ” มีผู้เข้าชมถึง 170 ล้านครั้งบนเว่ยปั๋ว ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีน อย่างไรก็ตาม ชาวเน็ตจีนที่ได้ชมคลิปโฆษณาดังกล่าวหลายคนก็แสดงความเห็นว่า พวกเขาไม่ได้มีความคิดต่อต้านลักษณะ “ตาตี่” ของนางแบบ แต่คิดว่าการแต่งหน้าของเธอดูน่าเกลียด ไม่มีเสน่ห์และน่าหงุดหงิดมากกว่า
ชาวเน็ตจีนอีกหลายคนก็แสดงความเห็นในทำนองว่า ไม่ควรโต้แย้งเรื่องนี้จนเกินพอดีและทำให้กลายเป็นประเด็นทางการเมือง แต่วงการแฟชั่นก็ไม่ควรใช้มาตรฐานความงามในสายตาของชาวตะวันตกเพียงอย่างเดียว และควรหันมาสนใจนิยามของความงามในแบบของคนจีนด้วย
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ชาวเน็ตจีนโกรธเคืองเพราะการใช้ภาพลักษณ์แบบ “พิมพ์นิยม” ของคนจีนหรือคนเอเชียในสายตาชาวตะวันตกในผลงานโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างชาติ ก่อนหน้านี้ในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เฉินม่าน ตากล้องชื่อดังของจีนก็เคยมีปัญหากับภาพถ่ายของเธอในงานนิทรรศการของดิออร์ที่เซี่ยงไฮ้ ซึ่งใช้นางแบบจีนนัยน์ตาชั้นเดียวที่แต่งหน้าให้ดูแปลกและลึกลับ สวมชุดกี่เพ้า ถือกระเป๋าดิออร์
ส่วนสินค้าแบรนด์อื่น ๆ ที่เคยประสบปัญหาในทำนองเดียวกัน ได้แก่ เอชแอนด์เอ็ม, ไนกี้, ซาร่า และโดลเช่ แอนด์ กาบบานา ซึ่งเคยโดนฟ้องในข้อหาทำให้ชาวจีนเสื่อมเสียและถูกปรับเงินไปราว 660 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 22,000 ล้านบาท)
แหล่งข่าว
https://www.globaltimes.cn/page/202112/1243631.shtml
เครดิตภาพ : youtube/6IX WORLD NEWS
