เมื่อพูดถึงชื่อของ “ฌอน–ชวนล ไคสิริ” ชื่อนี้อาจคุ้นหูในฐานะดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ POEM แฟชั่นไทยที่โด่งดังระดับโลกและเป็นที่มาของวลีฮิตติดปากในโลกออนไลน์อย่าง “อยากขึ้นยานแม่ต้อง Wear POEM” แต่เบื้องหลังแบรนด์ที่โด่งดังนี้ กลับอัดแน่นไปด้วยเรื่องราวของเด็กชายที่เติบโตบนโต๊ะแพตเทิร์นและปรัชญาที่มองแฟชั่นเป็นมากกว่าเสื้อผ้า
จากลูกช่างตัดเสื้อ สู่สถาปัตยกรรมแห่งเรือนร่าง
ดีไซเนอร์ที่โด่งดังด้านการสร้างโครงสร้างและสัดส่วนอย่าง “ฌอน ชวนล” ไม่ได้เริ่มต้นจากโรงเรียนแฟชั่น แต่มาจากรากฐานที่แตกต่างและแข็งแกร่ง
พื้นฐานจาก “ร้านตัดเสื้อ” และแรงบันดาลใจจากคุณแม่
“ฌอน” เติบโตมาในร้านตัดเสื้อของคุณแม่ คือ คุณอรศรี ไคสิริ ซึ่งมีประสบการณ์ในวงการกว่า 40 ปี ทำให้เขาซึมซับทักษะการตัดเย็บและการขึ้นแพตเทิร์นมาตั้งแต่เด็ก คุณแม่คือ “เดรสเมคเกอร์คนแรกในชีวิต” ที่เป็นผู้ถ่ายทอดวิชาและเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจที่คอยสนับสนุนเขามาตลอด
จุดเปลี่ยนสำคัญคือการที่เขานำเสื้อผ้าที่ออกแบบเองไปฝากขาย และได้รับคำชมว่า “ฝีมือดีระดับแบรนด์เนมเลยนะ” นั่นทำให้ฌอนเห็นคุณค่าในงานของแม่เป็นครั้งแรก และเป็นจุดเริ่มต้นของแนวคิดแบรนด์ “POEM” ขึ้นมา
การศึกษาที่แปลกแต่ลงตัว!
“ฌอน” จบการศึกษาจากคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งความรู้ด้านโครงสร้าง สัดส่วน และมิติที่ได้จากการเรียนสถาปัตย์ ได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญที่สุดในการออกแบบเสื้อผ้าของเขาในเวลาต่อมา ซึ่งนอกจากนี้ ประสบการณ์ทำเสื้อผ้าสำหรับละครเวทีย้อนยุคของคณะ ยังเป็นการจุดประกายให้เขาสนใจการทำเสื้อผ้าอย่างจริงจัง จนเริ่มผลิตเสื้อผ้าไปฝากขายที่สยามสแควร์ตั้งแต่สมัยยังเป็นนิสิต
เส้นทาง POEM จากวิกฤติสู่ปรากฏการณ์ “ยานแม่”
แบรนด์ POEM ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2549 ด้วยการเช่าพื้นที่ร้านขนาด 14 ตารางเมตรที่สยามสแควร์ ซอย 2 ซึ่งเป็นวันเดียวกับที่เกิดเหตุการณ์รัฐประหารในประเทศไทย.. ในวัยเพียง 22 ปี “ฌอน” ต้องเผชิญกับภาระทางการเงินมหาศาล และยังต้องฝ่าฟันอุปสรรคทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่ วิกฤติการณ์ต่างๆ เช่น ปัญหาน้ำท่วม หรือเหตุการณ์ไฟไหม้ที่สยามฯ เคยทำให้แบรนด์เกือบต้องปิดตัวลง แต่ด้วยการสนับสนุนจากคุณแม่และความมุ่งมั่น แบรนด์ก็สามารถก้าวข้ามมาได้
การเติบโตและแจ้งเกิดระดับโลก
-ยุคคนดังครองรันเวย์
POEM ได้รับความนิยมอย่างสูงจากกลุ่มดารา เซเลบริตี้ และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังมากมาย เช่น แอน ทองประสม และโอปอล์ ปาณิสรา ทำให้เกิดการรับรู้ในวงกว้าง และสร้างปรากฏการณ์ “อยากขึ้นยานแม่ต้อง Wear POEM” บนโลกออนไลน์
-ก้าวสู่ตลาดจีน
ปี พ.ศ. 2561 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อนักแสดงชื่อดังอย่าง ตี๋ลี่เร่อปา (Dilraba Dilmurat) สวมใส่ชุดของ POEM และกลายเป็นไวรัล ทำให้แบรนด์ POEM แจ้งเกิดอย่างเต็มตัวในตลาดจีน และขยายสาขาไปทั่วประเทศ
ทำไมต้อง “ชุดคอร์เซต POEM”?
หัวใจของ POEM คือการออกแบบที่ว่าด้วย “การใช้เหตุผลกับความงาม” ซึ่งทำให้ชุดของแบรนด์มีความแตกต่างและเป็นที่จดจำ
-สถาปัตยกรรมแห่งเรือนร่าง ฌอนใช้ความรู้ด้านสถาปัตยกรรมมาประยุกต์ใช้ โดยศึกษาเรื่อง ‘Body Typing System’ เพื่อเข้าใจสัจจะแห่งสรีระที่หลากหลายของผู้หญิง เขาไม่ได้ออกแบบตามเทรนด์ แต่เน้นการสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่เข้ากับสรีระและบุคลิกของผู้สวมใส่ ทำให้ความงามนั้นมีความ “สมเหตุสมผล”
-ซิลลูเอท (Silhouette) ที่เป็นภาพจำ ซึ่งเอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ POEM คือการใช้เทคนิค คอร์เซต (Corset) ในการสร้าง ซิลลูเอท ที่เน้นสัดส่วนของผู้หญิงให้เด่นชัด เผยให้เห็นทรวดทรงแบบ “เอวคอด–อกเด้ง–ทรวดทรงชัด” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นยุคคลาสสิกปี 1940s–1950s ทำให้ชุดของ POEM มีความ “คลาสสิกเหนือกาลเวลา”
POEM.. อุดมการณ์ทางสังคมที่มากกว่าแค่แฟชั่น
สำหรับ “ฌอน” แฟชั่นคือเครื่องมือในการสร้างความเคลื่อนไหวทางสังคม เขาตั้งเป้าให้ผลงานของ POEM เป็นส่วนหนึ่งในประวัติศาสตร์การเปลี่ยนแปลงทางสังคมของไทย
-การเสริมสร้างพลังให้ผู้หญิง เพราะ “ฌอน” มองว่าการ Empower ผู้หญิงไม่ได้จำกัดแค่ภาพลักษณ์ภายนอก แต่คือการปลูกฝังคุณค่าให้ผู้หญิงสามารถแต่งตัวอย่างไรก็ได้ ตราบใดที่พวกเธอ รู้จักตัวเอง, รู้กาลเทศะ, และรู้เรื่องการบริหารการเงิน ควบคู่กันไป
-การเคารพความหลากหลาย ที่ทาง “POEM” แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเคารพความหลากหลายทางกายภาพ โดยเฉพาะในคอลเลกชัน Autumn-Winter ปี 2022 ที่มีการนำนางแบบ plus-size มาสวมใส่ชุดเดียวกับพรีเซ็นเตอร์หลักอย่าง ‘น้ำตาล ชลิตา’ บนรันเวย์ เพื่อตอกย้ำว่าความงามนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงรูปร่างใดรูปร่างหนึ่ง
ชื่อของ “ฌอน-ชวนล ไคสิริ” จึงไม่ใช่เพียงแต่ดีไซเนอร์ที่นำความรู้ด้านโครงสร้างจากสถาปัตยกรรมมาสร้างสรรค์ชุดที่เสริมจุดเด่นและทำให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจเท่านั้น แต่การสร้างแบรนด์ “POEM” ยังเป็นสัญลักษณ์ของความคลาสสิก ความแข็งแกร่ง และการขับเคลื่อนสังคมให้ยอมรับในความหลากหลายอย่างมีสไตล์!..
